Hodnotenie:
Kniha „Unthinking“ od Harryho Beckwitha skúma, ako sa spotrebiteľské rozhodnutia často robia nevedome, pod silným vplyvom osobných presvedčení, skúseností z detstva, kultúry a vnímania. Prostredníctvom rôznych zábavných prípadových štúdií a príkladov Beckwith ilustruje zložitosť spotrebiteľského správania a zdôrazňuje, že to, čo často považujeme za „myslenie“, je ovplyvnené skôr emocionálnymi reakciami než analytickým uvažovaním. Hoci mnohí čitatelia považujú knihu za prenikavú a pútavú, niektorí kritizujú jej organizáciu a charakter rozprávania.
Výhody:Čitatelia oceňujú pútavý a zábavný štýl písania, prenikavý obsah a množstvo zrozumiteľných príkladov, ktoré vychádzajú z reálnych situácií. Kniha je tiež chválená za skúmanie nevedomých predsudkov a rozhodovacích procesov, vďaka čomu je prístupná a relevantná pre marketérov aj bežných čitateľov.
Nevýhody:Kritici poukazujú na to, že organizácia knihy môže pôsobiť nejednotne a rozptýlene, čo niekedy sťažuje jej sledovanie. Niektorí recenzenti sa domnievajú, že koncepty nie sú podložené prísnymi dôkazmi alebo citáciami, čo vedie k obavám o hĺbku a dôveryhodnosť knihy. Okrem toho niektorí čitatelia vyjadrili nespokojnosť s tým, čo vnímajú ako konfirmačnú zaujatosť pri výbere prezentovaných príbehov.
(na základe 23 čitateľských recenzií)
Unthinking: The Surprising Forces Behind What We Buy
Čo majú spoločné Howard Hughes a 50 Cent a čo nám hovoria o Američanoch a našich túžbach? Prečo Sean Connery prestal nosiť príčesok a čo nám to hovorí o amerických zákazníkoch akéhokoľvek produktu? Čo si Beatles, Malcolm Gladwell a Nike všimli na Američanoch, čo im pomohlo získať si nás? Ktoré jedinečné americké vlastnosti môžu vysvetliť problémy spoločností Krispy Kreme, Ford a GM a riziká, ktorým čelí Starbuck's? Prečo po tom, čo všetky ostatné výzvy zlyhali, sa vďaka kampani "Klikni, alebo si kúp lístok" ľudia rozhodli pre myšlienku zapínania bezpečnostných pásov? Parafrázujúc postavu Dona Drapera z obľúbeného seriálu Mad Men: "Čo ľudia chcú? "Aká je nová americká psychika a ako ju využívajú najchytrejší americkí marketéri? Medzinárodne uznávaný odborník na marketing Harry Beckwith, čerpajúc z desiatok disciplín, odpovedá na tieto otázky s prekvapujúcimi, dokonca zarážajúcimi pravdami a zisteniami o tom, čo nás motivuje.
