Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Jonah Berger v knihe Contagious: Why Things Catch On skúma princípy, vďaka ktorým sa produkty a nápady stávajú virálnymi. Prostredníctvom rámca STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories) autor uvádza presvedčivé príklady zo života a výskumy, ktoré ilustrujú, ako môže word-of-mouth marketing výrazne ovplyvniť správanie spotrebiteľov. Kniha je pre čitateľov informatívna, pútavá a použiteľná pre marketingové stratégie a podnikanie.
Výhody:⬤ Pútavý štýl písania s príkladmi z reálneho života
⬤ rámec STEPPS je praktický a ľahko zapamätateľný
⬤ poznatky o účinnosti marketingu ústneho podania
⬤ prístupné širokému publiku, nielen marketérom
⬤ užitočné pre študentov a podnikateľov, ktorí chcú zlepšiť svoje marketingové stratégie.
Nevýhody:⬤ Niektoré opakujúce sa obsahy a zjednodušený štýl písania môžu pôsobiť mladistvo
⬤ vnímané ako nedostatok originality v porovnaní s predchádzajúcimi prácami, ako napríklad „Difúzia inovácií“
⬤ občasné tvrdenia, ktoré sa zdajú byť intuitívne alebo zrejmé skúseným marketérom.
(na základe 1329 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Contagious: Why Things Catch on
Obsah knihy:
Bestseller New York Times, ktorý vysvetľuje, prečo sa niektoré produkty a myšlienky stávajú populárnymi.
"Jonah Berger vie o tom, čo spôsobuje, že sa informácia stáva virálnou, viac ako ktokoľvek iný na svete." --Daniel Gilbert, autor bestselleru Stumbling on Happiness
Čo robí veci populárnymi? Ak ste povedali, že reklama, zamyslite sa ešte raz. Ľudia nepočúvajú reklamy, ale svojich rovesníkov. Prečo však ľudia hovoria o určitých výrobkoch a myšlienkach viac ako o iných? Prečo sú niektoré príbehy a fámy nákazlivejšie? A čo spôsobuje, že sa online obsah stáva virálnym?
Profesor marketingu na Whartonskej univerzite Jonah Berger strávil posledných desať rokov hľadaním odpovedí na tieto otázky. Skúmal, prečo sa články v denníku New York Times dostávajú na zoznam najčastejšie posielaných e-mailov, prečo sa o produktoch hovorí ústne a ako sociálny vplyv formuje všetko od áut, ktoré kupujeme, cez oblečenie, ktoré nosíme, až po mená, ktoré dávame svojim deťom.
V knihe Contagious Berger odhaľuje tajnú vedu, ktorá stojí za šírením informácií z úst do úst a za sociálnym prenosom. Zistite, ako šesť základných princípov vedie k nákazlivosti najrôznejších vecí, od spotrebiteľských výrobkov a politických iniciatív až po fámy na pracovisku a videá na YouTube. Dozviete sa, ako si luxusný steakhouse našiel popularitu vďaka nízkemu cheesesteaku, prečo reklamy proti drogám možno v skutočnosti zvýšili užívanie drog a prečo viac ako 200 miliónov spotrebiteľov zdieľalo video o jednom z najnudnejších výrobkov: mixéri.
V knihe Contagious sú uvedené konkrétne, použiteľné techniky, ktoré pomáhajú šíreniu informácií - navrhovanie správ, reklám a obsahu, ktoré budú ľudia zdieľať. Či už ste manažér vo veľkej spoločnosti, majiteľ malého podniku, ktorý sa snaží zvýšiť povedomie, politik, ktorý sa uchádza o funkciu, alebo zdravotnícky pracovník, ktorý sa snaží dostať informácie do povedomia, kniha Contagious vám ukáže, ako dosiahnuť, aby sa váš výrobok alebo myšlienka ujali.
