Nákazlivé - Ako budovať Word of Mouth v digitálnom veku

Recenzie čitateľov

Jonah Berger v knihe Contagious: Why Things Catch On (Nákazlivé: Prečo sa veci šíria) skúma princípy, ktoré stoja za tým, prečo sa niektoré myšlienky, produkty a správanie stávajú virálnymi. Prostredníctvom vytvorenia rámca STEPPS - sociálna mena, spúšťače, emócie, verejnosť, praktická hodnota a príbehy - Berger poskytuje praktické poznatky podložené príkladmi zo života a výskumom. Recenzenti chválili knihu za jej prístupnosť, pútavé rozprávanie a praktické využitie v marketingu a podnikaní, hoci niektorí považovali niektoré koncepty za trochu intuitívne alebo opakujúce sa.

Kniha ponúka praktické poznatky s jasným rámcom (STEPPS) na pochopenie virality. Príklady z reálneho života a pútavé rozprávanie príbehov robia obsah prístupným a zrozumiteľným. Recenzenti ocenili výskum podporujúci Bergerove tvrdenia a uznali jeho použiteľnosť pre marketérov, podnikateľov a bežných čitateľov zaujímajúcich sa o virálny marketing.

Niektorí recenzenti mali pocit, že mnohé koncepty v knihe sú intuitívne alebo už známe, čo znižuje jej vplyv. Okrem toho niekoľko čitateľov uviedlo, že niektoré časti knihy sa opakujú, a upozornili na podobnosť s predchádzajúcimi prácami na túto tému, konkrétne s knihou Difúzia inovácií od Everetta Rogersa.

(na základe 1330 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Contagious - How to Build Word of Mouth in the Digital Age

Obsah knihy:

V mäkkej väzbe. Pub Date :2014-01-16 Pages: Jazyk: angličtina Vydavateľ: M: Prečo sa o niektorých produktoch a myšlienkach hovorí viac ako o iných Prečo sa niektoré články dostanú na zoznam najviac e-mailov Prečo sa niektoré videá na YouTube stávajú virálnymi Word- of-mouth.

Či už prostredníctvom osobných rozhovorov. e-mailov od priateľov. alebo online recenzií produktov.

informácie a názory, ktoré získavame od iných, majú silný vplyv na naše vlastné správanie.

Slovo z úst skutočne generuje viac ako dvojnásobok predaja v porovnaní s platenou reklamou a je hlavným faktorom, ktorý stojí za 20 - 50 % všetkých nákupných rozhodnutí. Je 8.

5 až 30-krát účinnejšie ako tradičné médiá. Ale chcete vedieť to najlepšie o word-of-mouth Jeho dostupnosť je pre každého. Či už ste spoločnosť z Fortune 500, ktorá sa snaží zvýšiť predaj.

reštaurácia na rohu, ktorá sa snaží zvýšiť povedomie. nezisková organizácia, ktorá sa snaží bojovať proti obezite. alebo nováčik...