Globálny marketingový výskum

Pôvodný názov:

Global Marketing Research

Obsah knihy:

Globálny marketingový výskum je komplexný učebný text, ktorý sleduje dynamický svet globálneho marketingu a systematickým prístupom rozoberá kroky spojené s procesom marketingového výskumu.

Tento text autor vypracoval na základe viac ako dvadsaťročných skúseností s realizáciou marketingového výskumu a pozorovaním správania zákazníkov vo viac ako 30 krajinách. Rozoberá najnovší vývoj v rozsahu a dosahu predmetu a skúma pokroky v kvantitatívnych a kvalitatívnych výskumných technikách z globálneho hľadiska.

Kľúčové vlastnosti - Prehľad procesov marketingového výskumu vrátane uvedenia kľúčových pojmov, skúmania relevantných otázok a zdôraznenia hlavných výziev na pochopenie a koordináciu celého procesu - Zameranie na dôležité fázy marketingového výskumu, ako je pochopenie jeho povahy a rozsahu, zber údajov, tvorba dotazníka, výber vzorky a analýza a prezentácia výsledkov - Množstvo príkladov a prípadov z globálnej perspektívy pre jednotlivé krajiny, ktoré poskytujú podrobný pohľad na vývoj vo svete - Vyhradené a aktuálne zaradenie časti o aspektoch marketingového výskumu v hlavných geografických oblastiach - Kontrolné cvičenia na konci kapitol a otázky k prípadom na kritické a hĺbkové pochopenie.