Ethical Approaches to Marketing
Etický prístup k marketingu ponúka dynamický a inšpiratívny pohľad na to, ako môže mať silný marketing pozitívny a etický vplyv na spoločnosť. Prináša množstvo medzinárodne uznávaných akademikov, ktorí sa delia o svoje názory na širokú škálu etických prístupov k marketingu.
V súvislosti s neustálou a neochvejnou kritikou marketingu na celom svete, s obvineniami z presviedčania, vykorisťovania a manipulácie a ďalšími si táto kniha kladie za cieľ otvoriť čitateľom myseľ pre konštruktívne a progresívne prístupy etických marketérov. Preformulováva spôsob, akým premýšľame o marketingu a spoločnosti, a ponúka množstvo emocionálnych a motivačných tém napísaných poprednými svetovými akademikmi, čím spája veľké mozgy etických akademikov v hlbokej a dynamickej monografii. Škála vedcov zahŕňa nových a začínajúcich akademikov, ktorí využívajú príležitosť publikovať svoje práce popri významných vedcoch.
Príspevky podporujú myšlienku, že marketing je dobrý pre spoločnosť a má vplyv na pohodu spotrebiteľov, životný štýl, komunity a pozitívne spotrebiteľské správanie. Táto kniha vyzýva čitateľa, aby myslel inak, aby pocítil zmeny, ktoré sa v marketingu rýchlo rozvíjajú prostredníctvom prepojenia osobných etických hodnôt, ktoré sa stávajú vzájomne závislými od profesionálnych marketingových hodnôt.
"Keďže v 21. storočí narastajú problémy spojené so zdravím, životným prostredím a sociálnou nespravodlivosťou, využitie sily marketingu na pomoc pri hľadaní a presadzovaní pozitívnych riešení bude pre budúcnosť nás všetkých kľúčové.
Billy Bob Thornton raz verejne vyhlásil, že 'Marketing je diabol', ale táto zbierka ukazuje potenciál marketingu a marketérov významne prispieť na strane anjelov." (Profesor Ken Peattie)
