Budúcnosť luxusných značiek

Pôvodný názov:

The Future of Luxury Brands

Obsah knihy:

Koncepty artifikácie a udržateľnosti sú v súčasnosti v centre marketingových stratégií luxusných značiek; artifikácia ako prebiehajúci proces transformácie vo svete umenia a udržateľnosť ako nevyhnutná reakcia na problémy dnešnej doby. V knihe Budúcnosť luxusných značiek sa skúmajú tri vzájomne prepojené segmenty marketingu luxusných značiek - svet umenia, móda a kvalitné vína vrátane pohostinských služieb - cez dvojitú optiku udržateľnosti a artifikácie.

Od ochrany ľudských a prírodných zdrojov až po dodržiavanie pracovných práv a ochranu životného prostredia sa udržateľnosť dostala do popredia spotrebiteľského povedomia, pričom stelesňuje morálnu autoritu aj rozumné obchodné postupy. Artifikácia - proces, v ktorom sa neumelecké diela vnímajú ako umenie - zároveň aplikuje na podnikanie cachet umenia a komerčným produktom priznáva posvätný status, ktorý sa priznáva umeleckým dielam.

Keď komerčné produkty vstúpia do oblasti estetickej tvorby, nevyhnutne sa zvyšuje arteficiálnosť a angažovanosť spotrebiteľov. Táto priekopnícka kniha skúmajúca artifikáciu a udržateľnosť ako strategické piliere marketingových stratégií v luxusnom priemysle bude nevyhnutným čítaním pre odborníkov z praxe pracujúcich v spoločnostiach vyrábajúcich luxusné produkty, ako aj pre študentov marketingu luxusných značiek.