Značkový národ: a Museumworld

Recenzie čitateľov

James Twitchell v knihe Branded Nation skúma vplyv brandingu na neziskové inštitúcie, ako sú cirkvi, vysoké školy a múzeá. Predstavuje ironický, ale zároveň prenikavý pohľad na to, ako tieto organizácie využívajú marketingové stratégie, aby prežili v konzumne orientovanej spoločnosti. Aj keď sa chváli, že je napísaná jasne a živo, niektoré časti, najmä o múzeách a megazboroch, boli vnímané ako zdĺhavé a trochu nudné.

Dobre napísané a zrozumiteľné

Poskytuje hlbokú analýzu budovania značky v neziskových sektoroch

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Branded Nation: The Marketing of Megachurch, College Inc., and Museumworld

Obsah knihy:

Branding sa stal takým úspešným a všadeprítomným, že si ho osvojili aj kultúrne inštitúcie. James Twitchell v tejto vtipnej a trefnej sociálnej analýze ukazuje, ako sa cirkvi, univerzity a múzeá naučili radšej prijať Madison Avenue, než aby riskovali stratu podielu na trhu.

Značkový národ odhaľuje spoločnosť, v ktorej megakostoly pripomínajú nákupné centrá (a nie náhodou); v ktorej univerzita žije alebo umiera na základe talentu svojich imidžových tvorcov - a svojho umiestnenia v rebríčku U. S. News & World Report; a v ktorej sa múzeá zamerali na výstavy motocyklov a módne prehliadky, aby posilnili svoje príjmy, dokonca aj na franšízovanie vlastných inštitúcií do značiek. Skrátka, hovorí Twitchell, vysoká kultúra sa začína čoraz viac podobať na zvyšok našej kultúry. Ale vo svojom azda najpodvratnejšom postrehu tento trend neodsudzuje, naopak, verí, že budovanie značiek môže našu vysokú kultúru oživiť, priblížiť ju novému publiku a urobiť z nej neoddeliteľnejšiu súčasť našich životov.

Branded Nation je brilantný, bystrý a uštipačne vtipný román, ktorý vás určite poučí aj pobaví.