Nakupovanie pre Boha: Ako sa kresťanstvo dostalo z vášho srdca do vašej tváre

Recenzie čitateľov

James Twitchell v knihe Shopping for God (Nakupovanie pre Boha) skúma, ako cirkvi, najmä v Amerike, využívajú marketingové stratégie na prilákanie veriacich a zaplnenie miest. Spája historickú analýzu so súčasnými príkladmi a poukazuje na techniky megacirkví aj siekt. Hoci je kniha prenikavá, je kritizovaná za cynický pohľad na náboženstvo a naznačuje, že mnohé cirkvi fungujú predovšetkým z vlastného záujmu.

Kniha poskytuje živú a prenikavú analýzu toho, ako sa cirkvi predávajú, na historických a súčasných príkladoch. Odhaľuje zaujímavé techniky používané náboženskými organizáciami a ponúka dobrý prehľad o americkej náboženskej spotrebe. Čitatelia získajú objavné poznatky o metódach, ktoré cirkvi používajú na prilákanie a udržanie si stúpencov.

Autor je kritizovaný za cynický pohľad na náboženstvo, keď naznačuje, že cirkvi fungujú predovšetkým z vlastného záujmu, pričom neuznáva skutočnú dobrú vôľu a službu spoločnosti mnohých náboženských organizácií. Niektorým čitateľom sa môže zdať, že tón je odsudzujúci a analýze chýba hĺbka, pokiaľ ide o niektoré skupiny, napríklad tvrdé náboženské sekty.

(na základe 5 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Shopping for God: How Christianity Went from in Your Heart to in Your Face

Obsah knihy:

Ešte nedávno bolo náboženstvo osobnou záležitosťou, o ktorej sa na verejnosti hovorilo len zriedka. Teraz už nie. Dnes je náboženstvo všade, od kníh cez filmy až po televíziu a internet - o politike ani nehovoriac. Teraz sa náboženstvo predáva a propaguje ako akýkoľvek iný výrobok alebo služba. Ako sa to stalo? A čo to znamená pre náboženstvo a pre našu kultúru?

Tak ako nakupujeme tovar a služby, nakupujeme aj cirkev. Pred niekoľkými generáciami Američania zostávali vo viere, do ktorej sa narodili. Dnes mnohí Američania menia svoje vyznanie alebo náboženstvo, niekedy aj niekoľkokrát. Cirkvám, ktoré vedia, ako osloviť tých, ktorí nakupujú Boha, sa darí. Spomeňte si na megazbory. Cirkvi, ktoré to nevedia alebo sa o to nesnažia, zanikajú. Spomeňte si na hlavné protestantské cirkvi.

Náboženstvo sa teraz oslavuje a predvádza ako módny doplnok. Svoju náboženskú príslušnosť môžeme nosiť ako logo návrhára. Podľa Jamesa Twitchella to však nie je preto, že by Američania prežívali ďalšie veľké prebudenie, ale skôr preto, že poskytovatelia náboženstva - teda cirkvi - sa naučili, ako sa predávať. Konkurencia medzi cirkvami je väčšia ako kedykoľvek predtým v našej histórii. Zaplnenie lavíc je cvičením v predaji a ako každá marketingová kampaň si vyžaduje vytvorenie identity značky. Úspešní pastori ("pastorpreneurs", ako ich nazýva Twitchell) vedia hovoriť jazykom Madison Avenue, ako aj jazykom Biblie.

V tejto vtipnej a pútavej knihe Twitchell opisuje svoje vlastné skúsenosti, keď skúšal rôzne cirkvi, aby zistil, kto vie, ako dobre "robiť cirkev". Zavedie čitateľov do krajiny karaoke kresťanstva, kde sa staré kontemplatívne náboženstvo zmenilo na verejnú interaktívnu udalosť s obrovskými televíznymi obrazovkami, všeobecnou ikonografiou (ak tam vôbec nejaká je) a veľkým parkoviskom.

Málokedy sa podarí preskúmať americkú náboženskú kultúru tak vnímavo a zábavne. Nakupovanie pre Boha robí pre náboženstvo to isté, čo Fast Food Nation pre jedlo.