Výskumné perspektívy ovplyvňovačov v sociálnych médiách a komunikácie o značke Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication

Pôvodný názov:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication

Obsah knihy:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication skúma nespočetné množstvo spôsobov, akými sociálne médiá a jedinečné vlastnosti internetu zmenili komunikáciu značiek aj spotrebiteľov, pričom sa zameriava na influencera sociálnych médií ako komunikátora značky.

Keďže značky si všimli vzostup vplyvných osôb na sociálnych sieťach ako tvorcov vkusu a lídrov verejnej mienky, začali čoraz viac začleňovať vplyvné osoby na sociálnych sieťach do svojich stratégií komunikácie značky. Každá kapitola tejto knihy predstavuje jedinečný teoretický a metodologický prístup k skúmaniu vzniku a rastúcej legitimity influencera sociálnych médií ako komunikátora značky z rôznych perspektív a kontextov, pričom sa v nej diskutuje o výzvach a príležitostiach, ktoré influenceri sociálnych médií značkám poskytujú, a poskytuje sa prehľad súčasného výskumu využívania týchto prístupov k budovaniu značky.

Túto knihu ocenia najmä vedci z oblasti mediálnych štúdií, komunikácie a marketingu.