Športové tímy, fanúšikovia a Twitter: Vplyv sociálnych médií na vzťahy a budovanie značky

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Sport Teams, Fans, and Twitter: The Influence of Social Media on Relationships and Branding

Obsah knihy:

Silný vzťah medzi športovými fanúšikmi a tímami je nevyhnutnou súčasťou úspechu športovej značky.

Táto kniha poskytuje podrobné preskúmanie používania Twitteru ako nástroja na posilnenie a udržiavanie vzťahu medzi fanúšikmi a tímami. Keďže platformy sociálnych médií sa rozšírili nad rámec čisto osobného používania, značky museli prispôsobiť svoje strategické komunikačné a marketingové úsilie.

Na základe výskumu a teórie z oblasti reklamy, marketingu, masovej komunikácie a vzťahov s verejnosťou sa v tejto knihe využíva prístup zmiešaných metód s cieľom lepšie pochopiť, ako môže zapojenie fanúšikov online pomocou Twitteru pomôcť posilniť vzťah fanúšik - tím. Zistenia z tohto výskumu majú vplyv na pokračovanie vedeckej práce o online angažovanosti a budovaní vzťahov, ako aj na praktické aplikácie pre efektívne využívanie Twitteru ako strategického komunikačného nástroja.