Recenzie čitateľov
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.
Pôvodný názov:
Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers
Obsah knihy:
Výskumné perspektívy influencerov sociálnych médií a ich sledovateľov tvrdí, že značky, ktoré dosiahli najväčší úspech v sociálnych médiách, uznávajú skutočný kľúč k marketingu v sociálnych médiách - ide o sledovateľov. Táto zbierka, ktorú editovala Brandi Watkins, skúma, ako sociálne médiá posunuli dynamiku moci od značiek smerom k samotným spotrebiteľom - používateľom sociálnych médií, ktorí sa rozhodli lajkovať, zdieľať a spolupracovať so značkami online.
Táto dynamika pripravila pôdu pre vznik influencera sociálnych médií (SMI); jedinečnej kategórie používateľov sociálnych médií, ktorí majú veľkú platformu a presvedčivý obsah, ktorý priťahuje množstvo verných a oddaných sledovateľov. Práve sledovatelia robia SMI relevantným a atraktívnym pre značky ako marketingovú stratégiu. Prispievatelia sa zaoberajú novými trendmi vo výskume týkajúcimi sa SMI a ich sledovateľov; tvrdia, že s tým, ako odvetvie influencer marketingu neustále rastie a vyvíja sa, malo by sa rozvíjať aj naše chápanie vzťahu influencer - sledovateľ, vďaka ktorému je táto marketingová stratégia úspešná.
Každá kapitola tejto zbierky predstavuje rôzne výskumné perspektívy, otázky a metodiky, ktoré možno použiť na analýzu tohto trendu. Túto knihu ocenia najmä vedci z oblasti mediálnych štúdií, komunikácie, technologických štúdií, štúdií celebrít, marketingu a ekonómie.
