Sustainable Marketing, Branding and CSR in the Digital Economy
Udržateľná marketingová prax je nevyhnutná pre komplexnejšie pochopenie nákupných rozhodnutí spotrebiteľov v dynamickom digitálnom marketingovom prostredí. Vedci a praktici chápu udržateľné marketingové postupy ako epizodické, založené na časových postupoch v reakcii na vznikajúce digitálne prostredia. Spotrebitelia si čoraz viac uvedomujú ekologické problémy, ktoré ich spotreba na trhu vytvára.
Napriek dôležitosti udržateľných postupov zostáva otázka, kedy a ako sa udržateľnosť prejavuje v súvislosti s nákupným rozhodnutím spotrebiteľa, do značnej miery nepreskúmaná. Čiastočne je to preto, že postupy udržateľnosti v novovznikajúcich počítačom sprostredkovaných marketingových prostrediach (CMME) je ťažké predvídať a skúmať. Veľká časť toho, čo vieme o praxi udržateľného marketingu, sa zameriava najmä na vzťahy medzi zákazníkom a značkou.
Predchádzajúca literatúra skúmajúca udržateľnú marketingovú prax prostredníctvom CMME zostáva zriedkavá, a to aj napriek sústavnému zdôrazňovaniu prínosov udržateľných marketingových postupov vo vznikajúcom digitálnom svete.
