Temná stránka marketingovej komunikácie: Kritické perspektívy marketingu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 3 hlasoch.

Pôvodný názov:

The Dark Side of Marketing Communications: Critical Marketing Perspectives

Obsah knihy:

Čo poháňa kapitalizmus a čo mu bráni v kolapse? Podporuje a udržiava marketingová komunikácia ekonomický a politický status quo?

Táto kniha nie je o opise spôsobov, ako môžu podniky optimalizovať svoje posolstvá, ani o doplnení súboru nástrojov marketingového komunikátora. Táto kniha tvrdí, že marketingová komunikácia zohráva čoraz dôležitejšiu úlohu pri posilňovaní súčasného kapitalizmu. Vychádzajúc z konceptualizácií „trhu“ z politickej ekonómie a sociológie sa zameriava na päť logík, ktoré sú základom a udržiavajú formu kapitalizmu, v ktorej žijeme: logika konkurencie, logika udržateľnosti, logika individualizmu, logika objektivity a logika rozptýlenia. Robí to prostredníctvom skúmania tých oblastí, v ktorých čoraz viac dominujú komunikačné aktivity podnikov: šport, CSR, sociálne médiá, štatistika a zábava.

Táto kniha, ktorá prináša teórie z marketingového a spotrebiteľského výskumu, sociológie, kultúrnych štúdií, technologických a mediálnych štúdií, je nevyhnutným čítaním pre vysokoškolských a postgraduálnych študentov a akademických pracovníkov, ktorí chcú pochopiť širšiu úlohu marketingovej komunikácie v reprodukcii súčasného kapitalizmu.