Súčasné otázky digitálneho marketingu: Nové paradigmy, perspektívy a postupy

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 3 hlasoch.

Pôvodný názov:

Contemporary Issues in Digital Marketing: New Paradigms, Perspectives, and Practices

Obsah knihy:

Témou tejto knihy je digitálny marketing. Teraz žijeme v digitálnom veku - na internet sú pripojené viac ako 3 miliardy ľudí.

Na každých 100 ľudí na planéte pripadá 96 účastníkov mobilného telefónu. A čoraz viac našich každodenných predmetov - plyšové hračky, autá, dokonca aj rýchlovarné kanvice - vytvorilo „internet vecí“. Nie je preto prekvapením, že spoločnosti chcú tento digitálny svet využiť.

Najmä marketéri dúfajú, že takzvaný digitálny marketing im umožní získať nové poznatky o zákazníkoch, spresniť ich segmentáciu a efektívnejšie a účinnejšie komunikovať so zákazníkmi. Očakávajú, že digitálny vek ponúkne možnosti pre nové inovácie produktov, pokročilé metódy na zapojenie zákazníkov a originálne prostriedky na vytváranie značkových komunít.

Napriek všadeprítomnosti digitálnych technológií sa však zdá, že digitálny marketing je stále v plienkach. Na úvod, čo presne je digitálny marketing? Tento pojem sa bežne používa, ale jeho význam - rozsah, obrysy, hranice a obmedzenia - nie je ani zďaleka stručný.

Táto kniha skúma reálie digitálneho marketingu, pričom do nej prispievajú akademici aj odborníci z praxe, ktorí sú v tejto oblasti expertmi.