Recenzie čitateľov
Zhrnutie:V recenziách sa zdôrazňuje, že kniha je komplexným a dôkladným zdrojom informácií o marketingu luxusného tovaru, ktorý ponúka cenné príklady a stratégie. Niektorí čitatelia však považovali štýl písania za ťažkopádny a navrhovali, že by mohol byť stručnejší a lepšie usporiadaný. Niekoľko z nich tiež upozornilo na problémy s konkrétnymi vydaniami, ako napríklad zlé formátovanie pre Kindle.
Výhody:⬤ Komplexné a informatívne informácie týkajúce sa marketingu v oblasti luxusu.
⬤ Poskytuje praktické príklady a strategické postrehy.
⬤ Ľahko sa číta študentom, ktorí ovládajú jazyk ESL.
⬤ Považuje sa za štandardnú referenciu v rámci luxusného priemyslu.
⬤ Viaceré recenzie uvádzajú významné praktické využitie a využiteľné poznatky pre podniky.
Nevýhody:⬤ Štýl písania je kritizovaný ako ťažkopádny a miestami málo obsažný.
⬤ Niektorý obsah sa považuje za zastaraný.
⬤ Verzia pre Kindle má výrazné nedostatky v kvalite, napríklad absenciu obsahu.
⬤ Niekoľko recenzentov sa domnievalo, že je ťažké plne sa zapojiť do obsahu.
(na základe 74 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands
Obsah knihy:
Luxus je v móde a v súčasnosti ho nájdeme takmer v každom odvetví maloobchodu, výroby a služieb. Nové pojmy ako "masový luxus", "nový luxus" a "hyperluxus" sa pokúšajú kvalifikovať luxus, čo dnes spôsobuje zmätok v tom, čo skutočne robí luxusný výrobok, luxusnú značku alebo luxusnú spoločnosť luxusným.
Odborníci na luxus Jean-Noel Kapferer a Vincent Bastien poskytujú prvý prísny plán na efektívne riadenie luxusných značiek a spoločností na najvyššej úrovni. Nové vydanie knihy The Luxury Strategy obsahuje viac informácií o digitálnej stratégii, globalizácii, udržateľnom rozvoji a o tom, prečo sú luxusné značky odolné voči recesii. Do hĺbky analyzuje podstatu luxusu, zdôrazňuje jeho manažérske dôsledky a racionálne vysvetľuje veľmi originálne metódy - často veľmi vzdialené od bežných marketingových stratégií - používané na premenu malých rodinných podnikov, ako sú Ferrari, BMW, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani alebo Ralph Lauren, na celosvetové úspechy.
Stratégia luxusu racionalizuje tie obchodné modely, ktoré dosiahli ziskovosť a zároveň si udržali luxusný status svojich značiek, a stanovuje protiintuitívne pravidlá úspešného marketingu luxusného tovaru a služieb.
