Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha je vysoko cenená ako základný zdroj informácií o riadení značky, ktorý ponúka komplexné poznatky, nové pohľady a praktické nástroje. Čelí však kritike za niektoré zmätočné prezentácie informácií a vnímané zaujatosti v jej obsahu.
Výhody:⬤ Vynikajúca hodnota a stav
⬤ dôkladné pokrytie tém manažmentu značky
⬤ praktické nástroje a nové perspektívy
⬤ dobre štruktúrovaná
⬤ vysoká relevantnosť pre študentov aj odborníkov z praxe
⬤ bohatá na príklady a prípadové štúdie
⬤ skvelá na pochopenie zložitých koncepcií značky.
Nevýhody:⬤ Niektoré kapitoly sú zmätočné a zle kategorizované
⬤ problémy s kvalitou fyzickej knihy
⬤ neobjektívne a povýšenecké názory vyjadrené autorom
⬤ hutný obsah môže byť ohromujúci
⬤ niektorí čitatelia ho považujú za drahý.
(na základe 32 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking
Obsah knihy:
Kniha Nový strategický manažment značky, ktorú si medzinárodne osvojili obchodné školy, programy MBA a odborníci z marketingovej praxe, je referenčným zdrojom pre vedúcich stratégov, odborníkov na positioning a postgraduálnych študentov.
V priebehu rokov si získala povesť jednej z vedúcich prác o stratégii značky. Piate vydanie nadväzuje na túto pôsobivú povesť a udržiava knihu na čele strategického myslenia o značkách, pričom obsahuje osobitné časti venované konkrétnym typom značiek (luxusné, podnikové a maloobchodné), medzinárodné príklady a prípadové štúdie od spoločností, ako sú Audi, Nivea, Toyota a Absolut Vodka.
Autor Jean-No l Kapferer vysvetľuje najnovšie techniky používané spoločnosťami na celom svete a venuje sa všetkým hlavným otázkam, s ktorými sa dnes stretávajú stratégovia značiek. Kniha s vážnosťou a inteligentným pohľadom odhaľuje nové myslenie v témach, ako je napríklad zavádzanie kultúry a obsahu do značiek, vplyv privátnych značiek, nová dynamika cielenia a návrat miestnych značiek.
