Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Celkovo je kniha Kapferer on Luxury čitateľmi vysoko hodnotená ako základný zdroj informácií pre pochopenie luxusných značiek a marketingových stratégií. Autor Jean-Noël Kapferer je považovaný za poprednú osobnosť v oblasti marketingu luxusu a jeho postrehy sú oceňované pre ich hĺbku a použiteľnosť v rôznych kontextoch. Niektorí čitatelia však zaznamenali problémy s fyzickým stavom knihy a funkčnosťou verzie pre Kindle.
Výhody:⬤ Hlboký pohľad na zložitosť brandingu a marketingových stratégií v oblasti luxusu.
⬤ Napísal ich popredný odborník na luxusný sektor.
⬤ Ponúka jedinečný pohľad na rovnováhu medzi exkluzivitou a rastom.
⬤ Použiteľné pre profesionálov v oblasti luxusu aj pre tých, ktorí sa zaujímajú o marketingové stratégie.
⬤ Je usporiadaná ako séria esejí, čo uľahčuje jej spracovanie.
⬤ Použiteľné poznatky o dynamike spotreby luxusu a o vývoji trendov na trhu, najmä o Ázii.
Nevýhody:⬤ Niektorí používatelia dostali výtlačky s poškodenými alebo zle zachovanými obálkami.
⬤ Problémy s verziou pre Kindle spôsobujúce zasekávanie stránok.
⬤ Opakovanie obsahu; niektorí zistili, že by mohol byť stručnejší napriek tomu, že ide o zbierku esejí.
⬤ Vysoká cena môže odradiť príležitostných čitateľov.
⬤ Zmienka o cene knihy naznačuje, že by nemusela byť ľahkou impulzívnou kúpou.
(na základe 23 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Kapferer on Luxury: How Luxury Brands Can Grow Yet Remain Rare
Obsah knihy:
V odvetví, v ktorom je kľúčom k úspechu vzácnosť a exkluzivita, môže mať obchodný rast pozitívny aj negatívny vplyv.
Neznáma luxusná značka s príliš malým počtom klientov nie je schopná pokryť značné náklady na luxusný maloobchod, ale príliš veľký počet klientov ohrozuje faktor exkluzivity a luxusný zážitok. Ako rýchlo by mala firma rásť a kde vo svete by mala rásť? Aký objem by mala značka predávať? Kedy nastáva nasýtenie? Jean-Noel Kapferer ponúka pohľad na to, ako riešiť tieto otázky a ďalšie konflikty, ktoré sú pre luxusný sektor jedinečné, spolu so stratégiami na podporu udržateľného rastu.
"Kapferer o luxuse" ponúka zbierku starostlivo vybraných nových a populárnych esejí Jeana-Noela Kapferera, ktoré sa zaoberajú konkrétnou otázkou súvisiacou s rastom luxusu. Patria medzi ne: udržanie "luxusného sna", závislosť od exkluzivity, udržateľný luxus, riadenie luxusných značiek v rámci skupín, arteficiácia (proces transformácie ne-umenia na umenie) luxusu a delokalizácia (pridržiavanie sa miestnej výroby).
