Športový marketing: Základy - Stratégie - Nástroje

Pôvodný názov:

Sports Marketing: Fundamentals - Strategies - Instruments

Obsah knihy:

Táto kniha poskytuje základné poznatky ("základy") pre profesionálny športový marketing a návrhy pre manažérsku prax. Športový marketing sa v priebehu spoločenského a ekonomického vývoja rozrástol z rudimentárnych začiatkov na vysoko profesionálnu a komplexnú disciplínu, ktorá sa netýka len tých, ktorí sa na nej priamo podieľajú, ale zapojili sa do nej aj ďalšie záujmové skupiny (stakeholderi), ktoré často sledujú svoje vlastné a nie vždy kompatibilné zámery a záujmy. Okrem toho megatrendy, ako sú digitalizácia a globalizácia, dali športovému marketingu nové impulzy, rovnako ako sa výrazne zmenil samotný šport vo všetkých jeho rôznych prejavoch a štruktúrach (vrátane profesionálov a amatérov, sponzorstva a organizácie, sebaurčenia a vonkajšieho určenia). Autori kompaktným spôsobom predstavujú základné stavebné prvky športového marketingu a načrtávajú rámcové podmienky, zvláštnosti, vývoj stratégie a využívanie marketingových nástrojov. Týmto spôsobom vytvárajú poznatky a porozumenie pre úspešný športový marketing v budúcnosti.

Obsah

⬤ Športový marketing v centre rôznych trhov.

⬤ Základy športového marketingu.

⬤ Výkonnostné aspekty v športovom marketingu.

⬤ Ceny a zmluvy v športovom marketingu.

⬤ Komunikácia v športovom marketingu.

⬤ Distribučné kanály v športovom marketingu.

⬤ Perspektívy športu - príležitosti a riziká v športovom marketingu.