Povstanie: Ako vybudovať značku - a zmeniť svet - vyvolaním kultúrnych hnutí

Recenzie čitateľov

Kniha Scotta Goodsona „Uprising“ poskytuje nový pohľad na marketing a zdôrazňuje význam podnecovania kultúrnych hnutí namiesto tradičných reklamných metód. Obsahuje rozsiahle príklady a prípadové štúdie, vďaka čomu je relevantná pre marketérov, ktorí sa chcú prispôsobiť súčasným stratégiám. Niektorým recenzentom však chýbala hĺbka a mali pocit, že sa niekedy opakuje alebo je neautentická.

⬤ Ponúka nový pohľad na marketing prostredníctvom kultúrnych hnutí.
⬤ Obsahuje množstvo prípadových štúdií a praktických postrehov.
⬤ Odporúča sa na učenie aj vyučovanie o moderných marketingových stratégiách.
⬤ Zaujme čitateľov svojím inovatívnym prístupom a podnecuje nové myšlienky v marketingu.

⬤ Niektoré časti knihy sa opakujú a chýba im hĺbka.
⬤ Niekoľko recenzentov ju kritizovalo za neautentickosť alebo „nadýchanosť“.
⬤ Niektoré príklady (napríklad Occupy Wall Street) nemusia presvedčivo podporovať autorove argumenty.
⬤ Očakávanie väčšej angažovanosti a praktického využitia sa u niektorých čitateľov nenaplnilo.

(na základe 38 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Uprising: How to Build a Brand--And Change the World--By Sparking Cultural Movements

Obsah knihy:

Tajomstvo marketingu pohybu?

Vaši zákazníci chcú niečo zmeniť

"Scott Goodson a jeho kolegovia zo StrawberryFrog našli tajomstvo, ako sa zapojiť do Cieľa s veľkým P: zistite, čo ľudí pohýna k činnosti, a potom vytvorte spôsob, ako toto hnutie podporiť a posilniť svojím produktom, službou alebo remeslom. Tomu hovorím víťazná stratégia.".

-Daniel H. Pink, autor kníh Drive a A Whole New Mind

"Chcete zmeniť nákupné zvyky svojich zákazníkov? Chcete zmeniť svet? Prestaňte s marketingom, prečítajte si túto knihu, vyhrňte si rukávy a začnite hnutie." - ...

-Sally Hogshead, autorka knihy Fascinate a tvorkyňa stránky HowToFascinate.com

"Zásadná vec. Jeden z najinteligentnejších mysliteľov v oblasti brandingu o jednom z najdôležitejších vývojových trendov v tomto kritickom priesečníku medzi kultúrou a marketingom." - "Fascinácia.

-Adam Morgan, autor kníh Eating the Big Fish a The Pirate Inside

"Dobre preskúmaná a prenikavá kniha, ktorá, dúfajme, vyvolá hnutie proti tradičnému, strnulému marketingu. Povinné čítanie pre novú generáciu marketérov, ktorí budú definovať marketingové prostredie zajtrajška." - A..

-Boutros Boutros, senior viceprezident, Emirates Airline

O knihe:

Marketing pohybu mení svet. Je to nová cesta vpred pre každého, kto sa snaží získať si lojalitu zákazníkov, ovplyvniť verejnú mienku a dokonca zmeniť svet. V knihe Uprising Scott Goodson, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti StrawberryFrog, prvej agentúry pre kultúrne hnutia na svete, ukazuje, ako sa vaša myšlienka alebo organizácia môže úspešne zviesť na tejto vlne kultúrnych hnutí a autenticky sa napojiť na životy a vášne ľudí na celom svete.

Nachádzame sa uprostred hlbokej kultúrnej transformácie, v ktorej technológie umožňujú komukoľvek zdieľať myšlienky, ciele a záujmy ľahšie ako kedykoľvek predtým. V spolupráci so spoločnosťami a značkami od SmartCar cez Pampers a Jim Beam až po indickú skupinu Mahindra Group viedli StrawberryFrog a Goodson ústrednú zmenu paradigmy od individuálneho predaja k zdieľaniu.

Na základe prípadových štúdií klientov a príspevkov globálneho tímu predných predstaviteľov marketingu hnutí - medzi nimi politický guru Mark McKinnon, Lee Clow, kreatívny šéf TBWA/Chiat/Day, evanjelista spoločnosti Apple Guy Kawasaki a Marty Cooke, ktorý pomohol vytvoriť žlté náramky LIVESTRONG synonymom boja proti rakovine - Goodson podrobne opisuje, prečo a ako jednotlivci a spoločnosti využívajú fenomén hnutí. Tieto poznatky potom aplikuje na praktické kroky, ktoré môžete podniknúť hneď teraz, aby ste oslovili ľudí prostredníctvom toho, čo je pre nich najdôležitejšie, vrátane:

⬤ Prestaňte hovoriť o sebe - nechajte hnutie, aby ovládalo vaše posolstvo.

⬤ Zamerajte sa na hlavné ciele svojej koncepcie alebo značky - a zosúlaďte tieto hodnoty s tým, za čo (alebo proti čomu) ľudia sú.

⬤ "Zapáľte iskru" - vytvorte vo svojej organizácii kultúru, ktorá dokáže prijať a poháňať hnutie.

⬤ Využite svoje aktíva - obsah, podujatia, odborné znalosti, platformy na spájanie - a poskytnite ľuďom nástroje na šírenie vášho evanjelia.

⬤ Upravte koncepty tak, aby presahovali hranice a spájali ľudí naprieč kultúrnymi hranicami.

Príklady a návody v tejto knihe vás pripravia na to, aby ste našli ďalšie veľké hnutie, spojili sa s ním a dokonca ho viedli. Čo bude ďalej, je na vás. Vstaňte. Vyjdite von. A vytvorte vlastné povstanie značky.