Aktivujte účel značky: Ako využiť silu hnutí na transformáciu vašej spoločnosti

Recenzie čitateľov

Aktivujte účel značky od Scotta Goodsona a Chipa Walkera je komplexná príručka, ktorá zdôrazňuje dôležitosť definovania a aktivácie účelu značky na dnešnom trhu riadenom spotrebiteľmi. Kniha predstavuje koncepciu „movement thinking“, ktorá nabáda podniky, aby zosúladili svoju činnosť so spoločenskými hodnotami a túžbami, čím sa dosiahne skutočná zmena a zmysluplné prepojenie so spotrebiteľmi. Je plná praktických rád, prípadových štúdií a realizovateľných stratégií, vďaka čomu je relevantná pre vedúcich pracovníkov podnikov a marketérov v rôznych odvetviach.

Kniha je dobre napísaná, inšpiratívna a podnetná, poskytuje praktické a realizovateľné usmernenia. Zavádza koncept „myslenia v pohybe“, ktorý sa považuje za aktuálny a relevantný, najmä po pandémii. Čitatelia oceňujú prípadové štúdie, prenikavé informácie a schopnosť prepojiť osobné hodnoty s obchodnými postupmi. Mnohé recenzie vyzdvihujú prístupnosť knihy pre skúsených odborníkov aj pre nováčikov v tejto oblasti.

Niektorí čitatelia považovali obsah za plytký a opakujúci sa a mali pocit, že v ňom chýbajú hĺbkové praktické rady na uplatňovanie „myslenia v pohybe“. Niekoľko z nich uviedlo, že kľúčové poznatky sa dajú prebrať a neposkytujú dostatočnú hĺbku. Vyskytli sa aj pripomienky, že kniha odrádza svojím rozsahom, a niektorí čitatelia vyjadrili sklamanie a chceli viac konkrétnych stratégií.

(na základe 20 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Obsah knihy:

SHORTLISTED: Business Book Awards 2022 - kategória International Business Book.

Strieborný víťaz kategórie : Axiom Awards 2022 - kategória Business Commentary.

Najväčšou výzvou, ktorej čelia lídri, je aktivizácia a pôsobenie účelových značiek na ľudí, na ktorých záleží vo vnútri firmy aj mimo nej. Nedávne štatistiky dokazujú, že viac ako 87 % spotrebiteľov by si kúpilo produkt, pretože spoločnosť obhajuje problém, na ktorom im záleží, a viac ako dve tretiny by to odmietli, ak by spoločnosť podporovala problém, ktorý je v rozpore s ich presvedčením.

Žijeme v dobe aktivizmu - uvedomelí spotrebitelia sú sociálne uvedomelí viac ako kedykoľvek predtým, čo sa odráža v ich nákupných zvyklostiach. Napriek tomu aktivizmus v mene značiek zaostáva. Hoci mnohé z nich tvrdia, že sú "účelovo orientované", príliš často sa tento účel odsúva na tabuľku nad pracovným stolom generálneho riaditeľa a nikdy sa neposunie ďalej. Alebo, čo je ešte horšie, "účel" sa transparentne používa ako marketingový ťah, ale nikdy sa reálne neuskutočňuje.

Activate Brand Purpose ukazuje čitateľom, ako premeniť účel svojej značky na zmysluplnú činnosť tým, že vyvolá celopodnikové kultúrne hnutie, ktoré sa začne vo vnútri spoločnosti a prenikne navonok. Bez ohľadu na to, či je váš účel vznešený a spoločensky uvedomelý, alebo ide len o biznis, zamerajte sa na aktivizáciu ľudí, ktorí budú reagovať, ak dokážete, že vám na tomto účele záleží a že pracujete na jeho realizácii, a nie len na honbe za ďalším dolárom. Táto kniha obsahuje jasne vysvetlený, overený rámec, vďaka ktorému sa to podarí.