Aktivujte účel značky: Ako využiť silu hnutí na transformáciu vašej spoločnosti

Recenzie čitateľov

Kniha Activate Brand Purpose od Scotta Goodsona a Chipa Walkera je vysoko cenená pre svoje inšpiratívne posolstvo o vedení s cieľom a vytváraní spoločenskej hodnoty prostredníctvom podnikania. Kniha predstavuje koncept „myslenia v pohybe“ a ponúka praktický návod na aktiváciu účelu značky, ktorý dnes rezonuje u lídrov aj spotrebiteľov. Zatiaľ čo mnohí ju považujú za prístupnú a zasvätenú s užitočnými prípadovými štúdiami, niektorí kritici majú pocit, že jej chýba hĺbka praktického prevedenia.

⬤ Inšpiratívne a praktické rady šité na mieru moderným podnikateľským výzvam.
⬤ Predstavuje „pohybové myslenie“ ako cenný koncept pre podniky.
⬤ Ponúka rámec pre značky, ako sa spojiť so spotrebiteľmi na zmysluplných úrovniach.
⬤ Je plný hlbokých prípadových štúdií a silného rozprávania príbehov.
⬤ Prístupný širokému publiku od generálnych riaditeľov až po študentov.
⬤ Zdôrazňuje potrebu podnikov prijať spoločensky zodpovedné postupy.
⬤ Poskytuje použiteľné stratégie pre malé aj veľké spoločnosti.

⬤ Niektorí recenzenti mali pocit, že kniha zahŕňa len povrchné koncepty bez hlbokého praktického prevedenia.
⬤ Niektorí čitatelia považovali materiál za opakujúci sa a bez nových poznatkov.
⬤ Niekoľko kritikov uviedlo, že kniha sa môže zdať skľučujúca svojím rozsahom, no po prečítaní nie je taká informatívna, ako sa očakávalo.

(na základe 20 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Obsah knihy:

Najväčšou výzvou, ktorej čelia lídri, je aktivizácia a pôsobenie značky založenej na účele na ľudí, na ktorých záleží vo vnútri spoločnosti aj mimo nej. Nedávne štatistiky dokazujú, že viac ako 87 % spotrebiteľov by si kúpilo výrobok, pretože spoločnosť obhajuje problém, na ktorom im záleží, a viac ako dve tretiny by ho odmietli kúpiť, ak by spoločnosť podporovala problém, ktorý je v rozpore s ich presvedčením.

Žijeme v dobe aktivizmu - uvedomelí spotrebitelia sú sociálne uvedomelí viac ako kedykoľvek predtým, čo sa odráža v ich nákupných zvyklostiach. Napriek tomu aktivizmus v mene značiek zaostáva. Hoci mnohé z nich tvrdia, že sú "účelovo orientované", príliš často sa tento účel odsúva na tabuľku nad pracovným stolom generálneho riaditeľa a nikdy sa neposunie ďalej. Alebo, čo je ešte horšie, "účel" sa transparentne používa ako marketingový ťah, ale nikdy sa reálne neuskutočňuje.

Kniha Activate Brand Purpose ukazuje čitateľom, ako premeniť účel svojej značky na zmysluplnú činnosť tým, že vyvolá celopodnikové kultúrne hnutie, ktoré sa začne vo vnútri spoločnosti a prenikne navonok. Bez ohľadu na to, či je váš účel vznešený a spoločensky uvedomelý, alebo ide len o biznis, sústreďte sa na aktivizáciu ľudí, ktorí budú reagovať, ak dokážete, že vám na tomto účele záleží a že pracujete na jeho realizácii, a nie len na honbe za ďalším dolárom. Táto kniha obsahuje jasne vysvetlený, overený rámec, vďaka ktorému sa to podarí.