Recenzie čitateľov
Zhrnutie:V knihe Pôvod značiek od Ala a Laury Riesovcov je predstavená koncepcia divergencie v brandingu a marketingu, ktorá sa prirovnáva k Darwinovej teórii evolúcie. Tvrdí, že podniky by mali vytvárať nové trhy a produkty namiesto toho, aby sa prispôsobovali existujúcim trendom. Hoci autori na podporu svojich teórií uvádzajú množstvo príkladov z reálneho sveta, niektorí čitatelia kritizujú knihu za to, že je zastaraná, príliš názorovo vyhranená a plná opakujúceho sa obsahu. Mnohí sa zhodujú na tom, že ponúka cenné poznatky pre marketérov a podnikateľov, ale nemusí byť relevantná na dnešnom rýchlo sa meniacom trhu.
Výhody:Kniha poskytuje praktické obchodné stratégie a jedinečný pohľad na budovanie značky cez prizmu evolúcie. Svoje argumenty podporuje množstvom reálnych príkladov a ponúka cenné poznatky pre marketérov a podnikateľov. Mnohí čitatelia ju považujú za príjemnú a poučnú, pričom vyzdvihujú jej jasné vysvetlenie zložitých pojmov.
Nevýhody:Kritici upozorňujú, že kniha môže byť príliš názorovo vyhranená, opakuje sa a niektoré jej predpovede sú zastarané alebo nepresné. Niektorí ju považovali za nudnú alebo s nedostatkom nových myšlienok, najmä ak poznajú predchádzajúce práce autorov. Spoliehanie sa na Darwinovu analógiu niektorí považujú za naťahovanie pojmov a niekoľko faktických chýb znižuje jej dôveryhodnosť.
(na základe 54 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands
Obsah knihy:
To, čo Charles Darwin urobil pre biológiu, Al a Laura Riesovci urobili pre branding.
Vo svojej novej vzrušujúcej knihe The Origin of Brands manželia Riesovci preberajú Darwinovu revolučnú myšlienku evolúcie a aplikujú ju na proces tvorby značky. Výsledkom je nová a pozoruhodne účinná stratégia na vytváranie inovatívnych produktov, budovanie úspešnej značky a následne na dosiahnutie obchodného úspechu. Riesovci tu vysvetľujú, ako meniace sa podmienky na trhu vytvárajú nekonečné príležitosti na budovanie nových značiek a hromadenie bohatstva. Tieto príležitosti však nemožno nájsť tam, kde ich hľadá väčšina ľudí a väčšina spoločností. To znamená v konvergencii existujúcich kategórií, ako je televízia a počítač, mobilný telefón a internet.
Namiesto toho sa príležitosti skrývajú v opačnom smere - v divergencii. Na základe Darwinovej geniálnej dedukcie, že nové druhy vznikajú divergenciou existujúcich druhov, Riesovci načrtli účinnú stratégiu na vytvorenie a uvedenie účinnej značky na trh. V knihe Pôvod značiek sa dozviete, ako:
⬤ Rozdeľovať a panovať.
⬤ Využívať divergenciu.
⬤ Využiť teórie prežitia prvých a prežitia druhých.
⬤ Využite silu prerezávania.
Na základe dômyselných štúdií neúspešných konvergentných produktov a pútavých úspešných príbehov produktov, ktoré dosiahli celosvetový úspech vďaka divergencii, Riesovci napísali definitívnu knihu o brandingu. Pôvod značiek vám do hĺbky ukáže, ako vybudovať skvelú značku, a dovedie vás k úspechu vo svete brandingu, v ktorom sa hrá o vysoké ceny.
