Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Recenzie knihy „Positioning: Napriek kritike týkajúcej sa zastaralých príkladov a všeobecných formulácií je táto kniha stále aktuálna a dôležitá pre pochopenie marketingu a budovania značky. Mnohí čitatelia považujú koncepty za silné a prínosné pre profesionálov v oblasti podnikania aj pre podnikateľov a naznačujú, že slúži ako základný sprievodca pozicionovaním a diferenciáciou.
Výhody:⬤ Ponúka cenné poznatky o marketingu a brandingu, ktoré sú aktuálne aj v súčasnosti.
⬤ Predstavuje silné koncepty jednoduchým a pútavým spôsobom.
⬤ Vysoko hodnotená ako povinné čítanie pre podnikateľov, marketérov a ľudí, ktorí podnikajú.
⬤ Poskytuje užitočné stratégie pre positioning v rôznych kontextoch.
⬤ Obsahuje podnetné otázky a príklady, ktoré pomáhajú porozumieť.
Nevýhody:⬤ Mnohé príklady sú zastarané, čo u niektorých vyvoláva pocit, že obsah nie je aktuálny.
⬤ Niektoré časti textu sú vnímané ako opakujúce sa a plné zovšeobecnení, čo ho robí menej dôsledným.
⬤ Niektorí čitatelia sa domnievajú, že koncepty by mohli byť zhrnuté na menšom počte strán alebo by mohli byť prezentované s praktickejšími usmerneniami.
(na základe 107 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Positioning: The Battle for Your Mind, 20th Anniversary Edition
Obsah knihy:
"Ries a Trout ma naučili všetko, čo viem o brandingu, marketingu a produktovom manažmente.
Keď ma napadlo vytvoriť veľmi veľkú tematickú komunitu na webe, ako prvé mi napadlo Positioning...." - David Bohnett, predseda predstavenstva a zakladateľ GeoCities. Toto jubilejné 20.
vydanie pôvodného textu z roku 1981 sprístupňuje profesionálom v oblasti obchodu a marketingu - vrátane desiatok tisíc Riesových a Troutových fanúšikov na celom svete - dielo, ktoré navždy zmenilo spôsob tvorby marketingovej stratégie. Toto nové vydanie obsahuje komentár autorov, ktorý ponúka nový pohľad na to, prečo je "umiestnenie" produktu v mysli potenciálneho zákazníka stále najdôležitejšou stratégiou v podnikaní, a obsahuje množstvo príkladov kampaní, ktoré sa riadili alebo neriadili myšlienkami Riesa a Trouta.
