Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha „Battlecry“ od Laury Ries sa zameriava na vytváranie zapamätateľných a účinných sloganov a stratégií budovania značky. Zdôrazňuje dôležitosť zapamätateľnosti v brandingu a poskytuje praktické techniky a príklady na tvorbu pôsobivých sloganov. Zatiaľ čo väčšina recenzií chváli jej jednoduchosť, užitočnosť a postrehy, existuje niekoľko kritických poznámok týkajúcich sa autorkiných referencií a vnímaných výhod založených na rodinných väzbách.
Výhody:⬤ Poskytuje praktické techniky na tvorbu zapamätateľných sloganov.
⬤ Obsahuje množstvo užitočných príkladov.
⬤ Napísaný jednoduchým a ľahko čitateľným štýlom.
⬤ Vysoko odporúčané pre marketérov, tvorcov značiek a podnikateľov.
⬤ Inšpiratívny a praktický, zlepšuje copywriterské zručnosti čitateľa.
Nevýhody:⬤ Niektorí čitatelia ju považujú za príliš krátku.
⬤ Niektorí kritici spochybňujú autorkinu kvalifikáciu a jej úspech pripisujú rodinnému menu.
⬤ Obmedzené zameranie na marketingových fanúšikov môže spôsobiť, že bude menej príťažlivá pre širšie publikum.
(na základe 22 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills.
Obsah knihy:
Prečo je väčšina sloganov a sloganov neúčinná? Pretože sú to len slová a myseľ slovám nerozumie. Myseľ rozumie len zvukom.
Prečo si väčšina Američanov pamätá bojový pokrik Francúzskej revolúcie (Liberte, egalite, fraternite), keď si nedokážu spomenúť na bojový pokrik Americkej revolúcie?
Pretože zvuky slov "Liberte, egalite, fraternite" sa rýmujú a to je jedna z účinných techník na vytvorenie zapamätateľného sloganu. Okrem "rýmu" existujú štyri ďalšie techniky uvedené v mojej novej knihe Battlecry.
(1) Rým: "Roto-Rooter, to je ten názov. A preč idú problémy do kanalizácie.".
(2) Aliterácia: "M&Ms sa rozpúšťajú v ústach, nie v rukách.".
(3) Opakovanie: "Niekoľko. Hrdí. Mariňáci."
(4) Obraty: "Dve skvelé chute, ktoré spolu výborne chutia. Reese's peanut butter cups.".
(5) Dvojzmysel: "Diamant je večný.".
Mohli by ste si myslieť, že spoločnosti a ich reklamné agentúry budú z týchto techník múdre. Ale len málo sloganov skutočne využíva niektorú z týchto taktík budovania pamäti. V nedávnom prieskume 266 reklamných sloganov iba 19 z nich použilo niektorú z nich.
Battlecry je sprievodnou knihou k mojej predchádzajúcej knihe Visual Hammer a mali by ste ju čítať spoločne. Vytvorenie sloganu je len polovica úspechu. Druhou polovicou bitky je vizuál, ktorý pomôže vniesť váš slogan do mysle potenciálnych zákazníkov.
Obrysová fľaša pomáha vniesť "The real thing" do myslí konzumentov koly.
Kačica pomáha dostať názov Aflac do povedomia potenciálnych zákazníkov.
Slamka v pomaranči pomáha vniesť do mysle kupujúcich Tropicany nápis "Nie je z koncentrátu".
Ani "The ultimate driving machine" by podľa môjho názoru nebolo účinné bez vizuálneho kladiva. A aké bolo vizuálne kladivo BMW? Boli to televízne reklamy zobrazujúce BMW, ktoré šťastní majitelia preháňajú po kľukatých cestách.
V priebehu rokov sa objavilo mnoho reklamných kampaní zobrazujúcich krásne automobily, ktoré sa preháňajú po sviežich, kľukatých cestách. Kladivá sú úžasné, ale chýbajú klince.
Trik spočíva v nájdení správnej kombinácie vizuálneho kladiva a slovného klinca. A presne s tým vám pomôžu moje dve knihy, Battlecry a Visual Hammer.
