Podnikatelia zisku a hrdosti: Od černošského apelu k rozhlasovej duši

Pôvodný názov:

Entrepreneurs of Profit and Pride: From Black-Appeal to Radio Soul

Obsah knihy:

Hoci sa o zlatých časoch rozhlasu napísalo veľa, kniha Podnikatelia zisku a hrdosti je prvou knihou, ktorá sa zaoberá černošským rozhlasovým priemyslom. Táto kniha sleduje vývoj černošského rozhlasového vysielania, ktorý sa začal, keď niektorým podnikateľom prvýkrát napadla koncepcia čiernej príťažlivosti, koncepcia, ktorá zohrala kľúčovú úlohu pri vzostupe kultúrnej hrdosti a soulu.

Prostredníctvom prípadových štúdií troch reprezentatívnych černošských rozhlasových staníc Newman odhaľuje vývoj programových postupov, ktoré diktovala nielen hrdosť, ale aj zisky získané úspešným marketingom. Jedinečnou črtou tejto knihy je začlenenie obchodných úvah do kultúrnej analýzy média. Kniha sa začína diskusiou o tom, ako slabá komunikácia s černošským publikom v ranom sieťovom vysielaní viedla k vytvoreniu úzkoprofilového vysielania pre černochov.

Autor skúma zákonitosti vývoja černošského vysielania a hodnotí vplyv tohto vysielania na vedomie duše. Okrem toho sa v knihe rozoberajú jednotlivci v histórii černošského rozhlasu, marketing pre menšinové publikum a úloha médií v spoločnosti ako predajcu produktov a kultúry.