Pasce červeného oceánu (Harvard Business Review Classics)

Recenzie čitateľov

Kniha slúži ako praktická príručka, ktorá ponúka pohľad na manažérske myslenie a vývoj produktov a je prínosom najmä pre čitateľov, ktorí chcú lepšie porozumieť svojim manažérom. Niektorí recenzenti ju však považovali skôr za článok než za plnohodnotnú knihu, čo viedlo k zmiešaným pocitom, pokiaľ ide o jej hodnotu za danú cenu.

Ponúka cenné poznatky o manažérskom myslení, hovorí užitočnými príkladmi, ľahko sa číta a je zrozumiteľná.

Považovaná za drahú vzhľadom na množstvo obsahu, vnímaná ako príliš krátka a niektorí mali pocit, že nejde o plnohodnotnú knihu, ale skôr o zhrnutie alebo článok.

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Red Ocean Traps (Harvard Business Review Classics)

Obsah knihy:

Keďže zavedené trhy sú čoraz menej ziskové, spoločnosti musia čoraz častejšie hľadať spôsoby, ako vytvárať a získavať nové trhy. Napriek veľkým investíciám a odhodlaniu sa to väčšine firiem nedarí.

Čo presne im stojí v ceste? Autori bestselleru Blue Ocean Strategy sa touto otázkou zaoberali viac ako desať rokov. Zistili, že problém spočíva v mentálnych modeloch manažérov - zakorenených predpokladoch a teóriách o fungovaní sveta. Hoci tieto modely môžu dokonale fungovať na vyspelých trhoch, podkopávajú snahy manažérov objavovať nové nesporné priestory s veľkým potenciálom (modré oceány) a držia spoločnosti pevne ukotvené v existujúcich priestoroch, kde je konkurencia krvavá (červené oceány).

Tento článok opisuje, ako sa vymaniť z týchto pascí červených oceánov. Na to sa manažéri musia (1) zamerať na získavanie nových zákazníkov, nie na uspokojovanie súčasných zákazníkov; (2) menej sa starať o segmentáciu a viac o to, čo majú jednotlivé segmenty spoločné; (3) pochopiť, že vytváranie trhu nie je synonymom ani technologickej inovácie, ani kreatívnej deštrukcie; a (4) prestať sa zameriavať na prémiové verzus nízkonákladové stratégie.

Séria Harvard Business Review Classics vám ponúka možnosť, aby sa zásadné články Harvard Business Review stali súčasťou vašej stálej manažérskej knižnice. Každý veľmi čítavý zväzok obsahuje prelomovú myšlienku, ktorá naďalej formuje osvedčené postupy a inšpiruje nespočetné množstvo manažérov na celom svete - a bude mať priamy vplyv na vás dnes aj v nasledujúcich rokoch.