Móda a luxusný marketing

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 3 hlasoch.

Pôvodný názov:

Fashion & Luxury Marketing

Obsah knihy:

Táto autoritatívna a komplexná plnofarebná učebnica, ktorú napísali odborníci na marketing a ktorá obsahuje prístupný výskum a teóriu, príklady z praxe a prípadové štúdie vrátane značiek Prada, Gucci a Burberry, poskytuje študentom prehľad o globálnom módnom priemysle a módnom marketingu, stratégii, brandingu, komunikácii, maloobchode a distribúcii, ako aj o psychologických faktoroch súvisiacich s konzumáciou módy a luxusu. Diskutuje sa o úlohe sociálnych médií, celebrít a vplyvných osobností, ako sú Kim Kardashian a Lil Miquela, ako aj o stále rastúcej úlohe etickej módy a udržateľnosti.

Autori ponúkajú aj rozšírený pohľad na módu a luxus, keď sa okrem oblečenia a odevov venujú aj iným módnym a luxusným produktom a službám vrátane technológií. Táto učebnica, plná atraktívnych vizuálnych ukážok z oblasti módy a kultúry a doplnená zhrnutiami kapitol, otázkami a cvičeniami, je nevyhnutným čítaním pre študentov študujúcich módu, luxus, marketing, manažment, maloobchod, branding a komunikáciu. Pedagógom sú k dispozícii aj podporné prezentácie v programe PowerPoint a príručka pre inštruktorov, ktoré podporujú používanie učebnice so študentmi.

Vhodná pre moduly Módny marketing/ Spotrebiteľské správanie v móde, ako aj ako všeobecný učebný text pre programy Módny marketing. Text zaujme aj v programoch zameraných na luxus (MBA atď.) a v moduloch maloobchodného marketingu (UG).