Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 11 hlasoch.
Marketing: A Very Short Introduction
Veľmi krátke úvody: Brilantné, ostré, inšpirujúce
Marketing je v dnešnom svete kľúčový. Slúži na určovanie a uspokojovanie potrieb zákazníka, stojí na rozhraní medzi organizáciou a jej okolím. Marketing poskytuje organizácii informácie o zákazníkoch a konkurencii, ako aj vytvára povedomie o ponuke spoločnosti. Keďže globalizácia vytvára čoraz väčšie výzvy pre zavedené marketingové postupy, marketingové úsilie sa musí neustále meniť a prispôsobovať, aby si organizácia zachovala schopnosť osloviť potenciálnych zákazníkov.
Tento veľmi stručný úvod poskytuje všeobecný prehľad o funkcii a význame marketingu pre moderné organizácie. Kenneth Le Meunier-FitzHugh rozoberá, ako marketing zostáva ústredným prvkom pri vytváraní konkurenčnej výhody a prečo musí byť orientovaný na budúcnosť a neustále sa obnovovať v súlade s novým vývojom na trhu, ako je napríklad rast sociálnych médií, a význam etiky a zodpovedného marketingu. Ukazuje, ako to viedlo k tomu, že úloha marketingu sa rozšírila nad rámec reklamy a propagácie a zahŕňa širší zmysel riadenia vzťahov so zákazníkmi. Uvažuje tiež o tom, ako musia byť marketéri aj naďalej schopní riadiť marketingový mix v reakcii na svoje chápanie nákupných zvyklostí zákazníkov.
O SÉRII: Séria Very Short Introductions z vydavateľstva Oxford University Press obsahuje stovky titulov z takmer každej tematickej oblasti. Tieto knihy vreckového formátu sú ideálnym spôsobom, ako sa rýchlo dostať dopredu v novej téme. Naši odborní autori kombinujú fakty, analýzy, perspektívu, nové myšlienky a nadšenie, aby zaujímavé a náročné témy urobili veľmi čitateľnými.
