Kvalitatívne výskumné metódy v spotrebiteľskej psychológii: Etnografia a kultúra

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 3 hlasoch.

Pôvodný názov:

Qualitative Research Methods in Consumer Psychology: Ethnography and Culture

Obsah knihy:

Hoci spotrebiteľský výskum je založený na tradičných kvantitatívnych prístupoch, poznatky získané prostredníctvom kvalitatívnych výskumných metód v spotrebiteľskom prostredí nezostali nepovšimnuté.

Kultúrne situovaný spotrebiteľ, ktorý je v úzkom dialógu so svojím fyzickým, virtuálnym a sociálnym prostredím, sa stal neoddeliteľnou súčasťou pochopenia psychológie stojacej za spotrebiteľskými rozhodnutiami. Tento zväzok predstavuje čitateľom teoretické a aplikačné prístupy k využívaniu kvalitatívnych výskumných metód v etnografických štúdiách zameraných na spotrebiteľské správanie.

Združuje medzinárodnú skupinu popredných vedcov v oblasti spotrebiteľského výskumu, ktorí majú vzdelanie a profesionálne skúsenosti z oblasti marketingu, reklamy, obchodu, vzdelávania, terapie a zdravotníctva. Výskumníci, pedagógovia a študenti v oblasti spotrebiteľskej a sociálnej psychológie budú mať úžitok z aplikovaných príkladov kvalitatívneho a etnografického spotrebiteľského výskumu, ktoré tento zborník predstavuje.