Hodnotenie:
Kniha Katherine J. Parkinovej skúma priesečník rodových rolí a reklamy na potraviny v Amerike a rozoberá, ako reklamy v minulosti zobrazovali ženy ako hlavné živiteľky v domácej sfére. Hoci kniha predstavuje presvedčivú analýzu tejto témy a zahŕňa historické reklamy na ilustráciu svojich názorov, niektorí recenzenti sa domnievajú, že v nej chýba hlbšie preskúmanie dôvodov týchto zobrazení a ich vplyvu na kultúru a predaj.
Výhody:⬤ Poskytuje dôkladnú analýzu rodových rolí v reklame na potraviny
⬤ efektívne využíva historické reklamy na podporu argumentov
⬤ zdôrazňuje pretrvávajúci význam týchto zobrazení v súčasnej reklame.
⬤ Chýba podrobné skúmanie dôvodov, prečo tieto rodové zobrazenia pretrvávajú
⬤ nedostatočne spája reklamné postupy s kultúrnou dynamikou a predajom
⬤ niektorí čitatelia ich považujú za trochu nesúrodé.
(na základe 2 čitateľských recenzií)
Food Is Love: Advertising and Gender Roles in Modern America
Moderná reklama sa od začiatku dvadsiateho storočia dramaticky zmenila, ale pokiaľ ide o potraviny, píše Katherine Parkinová, jej posolstvo zostalo konzistentné. Reklamní tvorcovia v minulosti propagovali potraviny vo výrazne rodových súvislostiach a opakovane sa vracali k témam, ktoré spájali nakupovanie a varenie so ženami.
Medzi nimi bolo na prvom mieste to, že bez ohľadu na skutočnú prácu by ženy mali podávať jedlo, aby preukázali lásku k svojej rodine. Tým, že reklamy označovali nakupovanie a varenie za prejav lásky, pomáhali vytvárať a posilňovať presvedčenie, že práca v kuchyni je ženskou prácou, a to aj v čase, keď sa dramaticky zvyšovala účasť žien na trhu práce. Reklamy striedavo lichotili schopnostiam žien v domácnosti a využívali ich neistotu, pričom naznačovali, že používanie ich výrobkov dodá žene neodolateľný sexuálny pôvab, šťastné manželstvo a zdravé deti.
Reklamy tiež sľubovali, že kúpou a výrobou správnych potravín môže žena pomôcť svojej rodine dosiahnuť spoločenské postavenie, udržať si rasovú alebo etnickú identitu a asimilovať sa do amerického hlavného prúdu. Inzerenti sa húževnato držali tejto paradigmy počas veľkých prevratov v amerických pracovných, stravovacích a rodových rolách.
Aby sme zistili prečo, kniha Food Is Love čerpá z tisícov reklám, ktoré sa objavili v najpopulárnejších časopisoch dvadsiateho a začiatku dvadsiateho prvého storočia, vrátane Ladies' Home Journal, Good Housekeeping, Ebony a Saturday Evening Post. V knihe sa uvádzajú aj záznamy jednej z najvýznamnejších národných reklamných firiem, ako aj motivačný výskum, ktorý inzerenti využívali na oslovenie svojich zákazníkov.
