Globálna sila značky: Využitie značky pre dlhodobý rast

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko cenená pre svoj jasný a stručný pohľad na globálny branding a marketing, vďaka čomu je vhodná pre odborníkov aj študentov. Mnohí čitatelia ju odporúčajú ako cenný zdroj informácií pre kurzy, iní oceňujú jej pútavý štýl písania. Niektorí ju však považujú za príliš akademickú a chýbajú v nej praktické prípadové štúdie.

⬤ Pútavé a živé písanie
⬤ jasné a stručné
⬤ skvelé na vyučovanie a sprevádzanie kurzov
⬤ zasvätené informácie
⬤ vhodné pre začiatočníkov aj profesionálov
⬤ ponúka praktické poznatky o brandingu
⬤ dobre štruktúrované a zrozumiteľné.

⬤ Pre niektorých čitateľov môže byť príliš akademická a suchá
⬤ chýbajú hĺbkové prípadové štúdie
⬤ niektorí čitatelia majú pocit, že poskytuje len povrchné pochopenie brandingu.

(na základe 19 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Obsah knihy:

Biblia brandingu pre dnešný globalizovaný svet

Značky sa dnes stali ešte dôležitejšími ako produkty, ktoré reprezentujú: ich príbehy sa šíria bleskovou rýchlosťou prostredníctvom sociálnych médií a internetu, naprieč krajinami a rôznymi kultúrami. Značka musí byť dostatočne pružná, aby umožňovala rozumné rozšírenie kategórií a produktových radov, dostatočne flexibilná, aby sa menila s dynamickými podmienkami na trhu, dostatočne konzistentná, aby spotrebitelia, ktorí cestujú fyzicky alebo virtuálne, neboli zmätení, a dostatočne zameraná, aby poskytovala jasné odlíšenie od konkurencie. Silné značky sú viac než len celosvetovo rozpoznateľné; sú to rozhodujúce aktíva, ktoré môžu významne prispieť k zisku vašej spoločnosti.

V knihe Global Brand Power Kahn prenáša riadenie značky do 21. storočia a zaoberá sa tým, ako značka prispieva k nákupnému procesu a ako umiestniť silnú globálnu značku, od identifikácie vhodného konkurenčného súboru, cez ponuku udržateľnej diferenciálnej výhody až po zameranie na správny strategický segment. Táto základná príručka sa zaoberá aj tým, ako vlastníctvo značky zákazníkmi ovplyvňuje marketingovú stratégiu, metódami hodnotenia hodnoty značky, ako riadiť značku s cieľom dosiahnuť dlhodobú ziskovosť, efektívnou komunikáciou značky a stratégiami jej repozicionovania a ako riadiť značku vo svete úplnej transparentnosti - kde jeden prešľap môže prostredníctvom sociálnych médií okamžite obletieť celý svet.

Kniha Global Brand Power je plná príbehov o tom, ako spoločnosti Coca-Cola, The Est e Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines a celebrity ako Lady Gaga využívajú svoje značky.