Global Brand Power: Využitie značky pre dlhodobý rast

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko oceňovaná pre svoj prehľadný, stručný a pútavý prístup ku globálnym koncepciám brandingu a marketingu. Slúži ako cenný zdroj informácií pre študentov aj odborníkov, ktorí hľadajú základné znalosti v oblasti brandingu.

Pútavý štýl písania, poskytuje praktické poznatky, stručné a jasné podanie koncepcií, výborná ako učebná pomôcka, vhodná pre zaneprázdnených čitateľov a veľmi odporúčaná rôznymi pedagógmi a študentmi.

Pre pokročilých čitateľov môže byť príliš úvodný, v niektorých oblastiach mu chýba hĺbka, niektorí ho vnímajú ako suchopárneho alebo pedantného a prospelo by mu viac prípadových štúdií.

(na základe 19 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Obsah knihy:

Biblia brandingu pre dnešný globalizovaný svet

Značky sa dnes stali ešte dôležitejšími ako produkty, ktoré reprezentujú: ich príbehy sa šíria bleskovou rýchlosťou prostredníctvom sociálnych médií a internetu, naprieč krajinami a rôznymi kultúrami. Značka musí byť dostatočne pružná, aby umožňovala rozumné rozšírenie kategórií a produktových radov, dostatočne flexibilná, aby sa menila s dynamickými podmienkami na trhu, dostatočne konzistentná, aby spotrebitelia, ktorí cestujú fyzicky alebo virtuálne, neboli zmätení, a dostatočne zameraná, aby poskytovala jasné odlíšenie od konkurencie. Silné značky sú viac než len celosvetovo rozpoznateľné; sú to rozhodujúce aktíva, ktoré môžu významne prispieť k zisku vašej spoločnosti.

V knihe Global Brand Power Kahn prenáša riadenie značky do 21. storočia a zaoberá sa tým, ako značka prispieva k nákupnému procesu a ako umiestniť silnú globálnu značku, od identifikácie vhodného konkurenčného súboru, cez ponuku udržateľnej diferenciálnej výhody až po zameranie na správny strategický segment. Táto základná príručka sa zaoberá aj tým, ako vlastníctvo značky zákazníkmi ovplyvňuje marketingovú stratégiu, metódami hodnotenia hodnoty značky, ako riadiť značku s cieľom dosiahnuť dlhodobú ziskovosť, efektívnou komunikáciou značky a stratégiami jej repozicionovania a ako riadiť značku vo svete úplnej transparentnosti - kde jeden prešľap môže prostredníctvom sociálnych médií okamžite obletieť celý svet.

Kniha Global Brand Power je plná príbehov o tom, ako spoločnosti Coca-Cola, The Este Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines a celebrity ako Lady Gaga využívajú svoje značky.