Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha ponúka nadčasové zásady a praktické lekcie o písaní účinných reklám. Čitatelia si pochvaľujú jej štruktúrovaný prístup, prehľadnosť a bohaté príklady, ktoré poskytujú základné vedomosti pre začiatočníkov aj skúsených autorov. Recenzenti však poukazujú na to, že kniha je trochu zastaraná a príklady nemusia byť v súlade s modernými reklamnými postupmi.
Výhody:⬤ Poskytuje jasný, štruktúrovaný návod na prvky účinnej reklamy.
⬤ Ľahko sa číta a je dobre organizovaná s prehľadnými príkladmi.
⬤ Základné princípy sú použiteľné aj dnes, čo z nej robí cenný zdroj informácií pre začiatočníkov aj skúsených copywriterov.
⬤ Obsahuje kvízy, ktoré upevňujú učivo na konci každej kapitoly.
Nevýhody:⬤ Zastarané príklady z 20. a 30. rokov 20. storočia nemusia mať odozvu u moderného publika.
⬤ Niektorý obsah môže pôsobiť rozvláčne a príliš podrobne.
⬤ Nie je vhodný na použitie v digitálnom alebo súčasnom reklamnom kontexte bez úpravy.
(na základe 104 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
How to Write a Good Advertisement: A Short Course in Copywriting
Obsah knihy:
UPDATE>Toto je odporúčané definitívne a úplné vydanie: (ISBN: 9781626549623) a v tvrdej väzbe (ISBN: 9781626549630)
Nazvite to reklama, nazvite to propagácia, nazvite to marketing, ale nech to nazvete akokoľvek, každý podnik a organizácia sú závislé od slov s účinkom. Potrebujete upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov, klientov alebo priaznivcov a vyzvať ich k akcii. Len málo z nás sa narodilo ako talentovaní copywriteri, ktorí sú vzácnou kombináciou zručných textárov a prirodzených obchodníkov. Väčšina z nás potrebuje pomoc a aj tí najlepší sa môžu zdokonaliť štúdiom najlepších. Victor O. Schwab bol jedným z najlepších. Počas svojej 44-ročnej kariéry bol považovaný za majstra marketingu, bol copywriterom, ktorý z knihy Dalea Carnegieho Ako si získať priateľov a pôsobiť na ľudí urobil megaúspešný predaj.
Schwabova klasická príručka Ako napísať dobrú reklamu obstála v skúške času. Táto kniha na viac ako 200 stranách jasne vysvetľuje základné prvky účinnej reklamy. Schwab nám ukazuje, ako.
⬤ Získať pozornosť.
⬤ Vybudovať dôveryhodnosť.
⬤ Vytvárať víťazné rozvrhnutie a vybrať najlepšiu veľkosť reklamy.
⬤ Testovať účinnosť reklamy.
⬤ Premeniť otázky na predaj.
⬤ Vytvárajte špeciálne ponuky, ktoré výrazne zvyšujú odozvu a predaj.
Kniha Ako napísať dobrý inzerát vás rýchlo uvedie do tempa vďaka príkladom silných ziskových titulkov (s vysvetlením, prečo tieto titulky tak dobre fungujú) a rýchlym prehľadom lekcií, ktoré vám pomôžu premeniť prečítané na vlastné zručnosti. Schwab nám poskytuje skratky bez obetovania dlhodobého porozumenia. Päťdesiat rokov po vydaní je táto kniha stále nositeľom štandardov, ktoré vyhľadáva nová generácia copywriterov a obchodníkov. Prečítajte si ju, použite ju a sledujte, ako váš predaj prudko stúpa.
