Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha je klasickou príručkou o písaní účinných reklám, ktorá poskytuje základné poznatky a praktické rady, ktoré sú aktuálne aj dnes, napriek tomu, že bola pôvodne vydaná v roku 1962. Používatelia oceňujú jej štruktúrovaný prístup a komplexné pokrytie zásad copywritingu, ktoré sú prínosom pre začiatočníkov aj skúsených autorov. Niektoré recenzie však upozorňujú, že mnohé príklady a odkazy sú zastarané a štýl písania môže moderným čitateľom pripadať zastaraný.
Výhody:⬤ Jasný, štruktúrovaný návod na písanie reklám.
⬤ Nadčasové princípy, ktoré sa dajú aplikovať na modernú reklamu.
⬤ Pútavé príklady a praktické rady v celom texte.
⬤ Ideálne pre začiatočníkov a prospešné osvieženie pre skúsených autorov.
⬤ Kvízy na konci kapitol na upevnenie učiva.
Nevýhody:⬤ Niektoré príklady a odkazy sú zastarané, pochádzajú z 20. a 30. rokov 20. storočia.
⬤ Štýl písania môže súčasným čitateľom pripadať staromódny.
⬤ Niektorí recenzenti považovali obsah za rozvláčny a želali si stručnejší formát.
⬤ Chýbajú informácie relevantné pre digitálnu reklamu a online marketing.
(na základe 104 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
How to Write a Good Advertisement
Obsah knihy:
2015 Reprint vydania z roku 1962.
Presné faksimile pôvodného vydania, nereprodukované pomocou softvéru na optické rozpoznávanie. Ide v podstate o krátky kurz copywritingu, v ktorom Schwab ponúka stručné, konkrétne a overené informácie o každej fáze copywritingu vrátane: 100 dobrých titulkov a prečo fungujú; Čo by mala a nemala robiť ilustrácia; 22 spôsobov, ako udržať čitateľa dlhšie; 14 inštruktážnych testov rozdelenia textu a ďalšie.
Schwab bol šéfom vlastnej reklamnej agentúry a zároveň študentom reklamy.
