Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha je klasickou príručkou na písanie účinných reklám a ponúka základné princípy, ktoré sú napriek jej veku stále aktuálne. Mnohí čitatelia si pochvaľujú jej jasné pokyny, praktické tipy a poučný pohľad na ľudské správanie a techniky presviedčania. Niektorí však kritizujú jej zastarané príklady a nedostatočnú aplikáciu na moderný digitálny marketing.
Výhody:⬤ Poskytuje jasné, uskutočniteľné kroky na písanie účinných reklám.
⬤ Nadčasové zásady použiteľné pre začiatočníkov aj skúsených copywriterov.
⬤ Obsahuje kvízy a príklady na upevnenie učiva.
⬤ Renomovaný autor Victor Schwab je uznávanou osobnosťou v oblasti reklamy.
⬤ Rozdeľuje proces písania reklamy na zrozumiteľné prvky.
Nevýhody:⬤ Niektoré príklady sú staršieho dáta, mnohé pochádzajú z 20. a 30. rokov 20. storočia.
⬤ Štýl písania sa môže zdať zastaraný, čo by mohlo ovplyvniť angažovanosť niektorých čitateľov.
⬤ Chýba relevantnosť pre konkrétne digitálne marketingové taktiky, ako je napríklad webová kópia alebo reklamy na sociálnych sieťach.
⬤ Niektorí čitatelia považujú knihu za rozvláčnu a navrhujú, že by mohla byť stručnejšia.
(na základe 104 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
How to Write a Good Advertisement: A Short Course in Copywriting
Obsah knihy:
*Odporúčané najnovšie vydania vydané v roku 2013: (ISBN: 9781626549623) a v tvrdej väzbe (ISBN: 9781626549630)
Nazvime to reklama, nazvime to propagácia, nazvime to marketing, ale nech to nazveme akokoľvek, každý podnik a organizácia sú závislé od slov s účinkom. Potrebujete upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov, klientov alebo priaznivcov a vyzvať ich k akcii. Len málo z nás sa narodilo ako talentovaní copywriteri, ktorí sú vzácnou kombináciou zručných textárov a prirodzených obchodníkov. Väčšina z nás potrebuje pomoc a aj tí najlepší sa môžu zdokonaliť štúdiom najlepších. Victor O. Schwab bol jedným z najlepších. Počas svojej 44-ročnej kariéry bol považovaný za majstra marketingu, bol copywriterom, ktorý z knihy Dalea Carnegieho "Ako si získať priateľov a pôsobiť na ľudí" urobil megaúspešný predaj.
Schwabova klasická príručka "Ako napísať dobrú reklamu" prešla skúškou času. Táto kniha na viac ako 200 stranách jasne vysvetľuje základné prvky účinnej reklamy. Schwab nám ukáže, ako si získať pozornosť Vybudovať dôveryhodnosť Vytvoriť víťazné rozvrhnutie a zvoliť najlepšiu veľkosť inzerátu Otestovať účinnosť inzerátu Previesť otázky na predaj Vytvoriť špeciálne ponuky, ktoré výrazne zvýšia odozvu a predaj.
Kniha "Ako napísať dobrý inzerát" vás rýchlo uvedie do problematiky pomocou príkladov silných ziskových titulkov (s vysvetlením, prečo tieto titulky tak dobre fungujú) a rýchlych prehľadov lekcií, ktoré vám pomôžu premeniť prečítané na vlastné zručnosti. Schwab nám poskytuje skratky bez obetovania dlhodobého porozumenia. Päťdesiat rokov po vydaní je táto kniha stále nositeľom štandardov, ktoré vyhľadáva nová generácia copywriterov a obchodníkov. Prečítajte si ju, použite ju a sledujte, ako váš predaj prudko stúpa.
