Značkovanie: Veľmi krátky úvod

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje stručný a zároveň pútavý úvod do brandingu, jeho histórie a spoločenských prínosov, čím sa stáva cenným zdrojom informácií o význame riadenia značky.

⬤ Stručná a jasná prezentácia konceptov brandingu
⬤ dobre štruktúrovaný historický kontext
⬤ cenné odkazy
⬤ pútavé pre čitateľov so záujmom o dizajn a branding.

Autorov pohľad na spoločenské prínosy brandingu je príliš optimistický; nemusí poskytnúť dostatočnú hĺbku pre toho, kto sa chce naučiť branding komplexne.

(na základe 8 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Branding: A Very Short Introduction

Obsah knihy:

Značka je pravdepodobne najmocnejšou obchodnou a kultúrnou silou na svete. Ikonické značky ako Coca-Cola, Nike, Manchester United, Harry Potter a Google poznajú a uznávajú milióny ľudí na celom svete. Ako sa trhové hospodárstvo šíri po celom svete, značky sa stávajú čoraz rozšírenejšími. Značka Apple bola ocenená na 98 miliárd dolárov, čo je viac ako HDP Slovenska. Každý deň sme vystavení viac ako 3500 správam o značkách. A hoci sú ľudia čoraz viac vnímaví a skeptickí voči značkám, napriek tomu ich značky zvádzajú. Môžeme odmietnuť celý systém značiek, ale aj tak by sme sa od svojich Apple Macov neodlúčili. Značkám sa nedá uniknúť.

V tomto veľmi krátkom úvode Robert Jones rozoberá rastúcu všadeprítomnosť značiek a analyzuje, ako pôsobia. Zvažuje neuveriteľnú silu značiek ako komerčnej, sociálnej a kultúrnej sily a zaoberá sa mnohými rôznymi druhmi značiek, ktoré existujú - od výrobkov, služieb a umeleckých vlastností až po spoločnosti, charitatívne organizácie, športové kluby a politické strany. Definuje, čo si pod slovom "značka" predstavujeme, a skúma pozitívne aj negatívne aspekty značiek. Nakoniec sa Jones zamýšľa nad obchodom so značkami a kladie si otázku, či myšlienka značiek a brandingu začína upadať, alebo má pred sebou dlhú budúcnosť.

O SERIÁLI: Séria Very Short Introductions vydavateľstva Oxford University Press obsahuje stovky titulov z takmer každej tematickej oblasti. Tieto knihy vreckového formátu sú ideálnym spôsobom, ako sa rýchlo dostať dopredu v novej téme. Naši odborní autori kombinujú fakty, analýzy, perspektívu, nové myšlienky a nadšenie, aby zaujímavé a náročné témy urobili veľmi čitateľnými.