Značkovanie televízie

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Branding Television

Obsah knihy:

Branding Television skúma, prečo a ako sa televízny priemysel v Spojenom kráľovstve a USA zameral na branding ako stratégiu v reakcii na nástup satelitnej, káblovej a digitálnej televízie a nových médií, ako je internet a mobilný telefón.

Ide o prvú knihu, ktorá ponúka trvalú kritickú analýzu tohto nového kultúrneho vývoja. V knihe Branding Television sa skúmajú priemyselné, regulačné a technologické zmeny od 80. rokov 20. storočia v Spojenom kráľovstve a USA, ktoré viedli k prijatiu brandingu, keďže vysielatelia sa snažili riadiť správanie divákov a hodnoty spojené s ich kanálmi, službami a programami vo svete väčšieho výberu a interaktivity. V rozsiahlych prípadových štúdiách z komerčnej, verejnoprávnej, sieťovej a káblovej/satelitnej televízie (od NBC a HBO po MTV a od BBC a Channel 4 po UKTV a Sky) sa analyzuje úloha marketingu a dizajnu pri budovaní značky kanálov a spoločností a vývoj programov ako značiek.

Táto kniha skúma úspešné aj kontroverzné využívanie značiek a kladie si otázku, aké problémy sa vyskytujú pri vytváraní televíznych značiek a či tvorba značiek podporuje alebo oslabuje komerčné a verejnoprávne vysielanie.

Branding Television rozširuje a komplikuje naše chápanie zmien v televízii za posledných 30 rokov a úlohy brandingu v súčasnej západnej kultúre. Bude zaujímavá najmä pre študentov a výskumníkov v oblasti televíznych štúdií, ale aj v oblasti kreatívneho priemyslu a mediálnych a kultúrnych štúdií vo všeobecnosti.