Značková medzera: revidované vydanie

Recenzie čitateľov

Kniha The Brand Gap od Martyho Neumeiera pojednáva o kritických aspektoch brandingu a o tom, ako vytvoriť úspešnú značku prostredníctvom piatich disciplín: Diferencovať, Spolupracovať, Inovovať, Overovať a Kultivovať. Hoci dielo ponúka cenné postrehy, získalo zmiešané hodnotenia, najmä pokiaľ ide o jeho zastarané príklady a dizajnové rozhodnutia. Chváli sa jej zrozumiteľnosť a prístupnosť, vďaka čomu je vhodná pre široké publikum, ale niektorí čitatelia majú pocit, že jej chýba hĺbka a v niektorých oblastiach zle zostarla.

⬤ Jasný a pútavý štýl písania, ktorý sprístupňuje zložité koncepty.
⬤ Kniha poskytuje praktický rámec prostredníctvom piatich disciplín brandingu.
⬤ Rozloženie a začlenenie vizuálnych prvkov napomáha porozumeniu.
⬤ Je to rýchle a motivačné čítanie, vhodné pre široké publikum, nielen pre marketérov.
⬤ Užitočná na získanie základných znalostí v oblasti brandingu a na prehodnotenie existujúcich stratégií značky.

⬤ Mnohé príklady sú zastarané a nezodpovedajú súčasným postupom pri budovaní značky.
⬤ Niektorí čitatelia poznamenali, že knihe chýba hĺbka analýzy a môže pôsobiť ako povrchný prehľad.
⬤ Samotný dizajn knihy bol kritizovaný za to, že nezodpovedá štandardom brandingu, o ktorých sa v nej hovorí.
⬤ Tí, ktorí už poznajú koncepty brandingu, v nej možno nenájdu dostatok nových informácií.
⬤ Niektorí čitatelia považovali zhrnutie na konci za náhle, akoby sa prerušilo skôr, než by sa mohli vytvoriť hlbšie súvislosti.

(na základe 272 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Brand Gap: Revised Edition

Obsah knihy:

Všetky tajomstvá vytvorenia identity značky, ktorá bude rezonovať v každom aspekte podniku - vrátane jeho webovej stránky a celkovej stratégie.

- Autor Marty Neumeier je jedným z najznámejších a najuznávanejších odborníkov na tému budovania značky, ktorého klientmi sú spoločnosti Kodak, Sun a Procter and Gamble.

- Rýchly, jednoduchý prístup a množstvo prípadových štúdií poskytujú čitateľom rýchlokurz rozdielu medzi dobrým a zlým brandingom.

- Množstvo tipov a reálnych rád plus nový slovník brandingu pomáhajú čitateľom premeniť stratégiu značky na jej návrh a realizáciu.