Značka Elevation: Lekcie z ueberbrandingu

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko cenená pre svoje praktické postrehy, zrozumiteľný text a účinné prípadové štúdie o povýšení a riadení značky. Oceňujú ju najmä odborníci na budovanie značky pre jej praktické usmernenia a dobre štruktúrovaný obsah. Niektorí recenzenti však vyjadrili sklamanie z niektorých opisov prípadov v neskorších častiach.

Jasne napísané, zrozumiteľné, akčné postrehy, rozsiahle prípadové štúdie, praktické usmernenia pre riadenie značky, prehľadný rámec pre budovanie prestížnych značiek, pútavé rozprávanie.

Sklamanie opisy prípadov v tretej časti, niektorí recenzenti považovali prípady za menej užitočné na ilustráciu argumentov.

(na základe 29 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Obsah knihy:

Ako sa môže značka stať jednou z tých bezkonkurenčných "Ueber-Brands", ktoré všetci obdivujeme a za ktoré sme ochotní zaplatiť vyššiu cenu? - Existuje nejaký osvedčený postup? - Kde by sme mali začať?

Brand Elevationvysvetľuje hlavné faktory, ktoré stoja za tým, že sa značky stávajú bezkonkurenčnými a neoceniteľnými, a ako tieto princípy využiť na vytvorenie stratégie víťaznej značky. Kniha je napísaná pre marketérov a manažérov značiek všetkých úrovní skúseností a pre tých, ktorí pracujú v začínajúcich firmách aj pre etablovaných hráčov, a navrhuje šesťkrokový, ľahko realizovateľný program na pozdvihnutie vašej značky.

Povýšenie značky skúma výzvy, ako je vytvorenie zreteľného a smerodajného poslania značky, sprostredkovanie medzi exkluzivitou a inklúziou a zvládnutie umenia zvádzania. Na základe prípadových štúdií a výpovedí odborníkov z organizácií ako Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle a YouTube Wolfgang Schaefer a JP Kuehlwein šikovne vysvetľujú, ako sa každá značka - bez ohľadu na sektor a odvetvie - môže stať modernou prestížnou značkou.