Brand Elevation: Lekcie z brandingu Ueber Branding: tajomstvo značky Ueber Branding: lekcie z brandingu Ueber Branding

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko cenená pre svoj hlboký a praktický prístup k povýšeniu značky a marketingovým stratégiám. Kombinuje zrozumiteľný text s pútavým rozprávaním a praktickými prípadovými štúdiami. Zatiaľ čo prvé časti sú chválené pre svoju zrozumiteľnosť a hĺbku, niektoré recenzie vyjadrujú sklamanie z relevantnosti a opisu prípadov v tretej časti. Celkovo sa považuje za nevyhnutné čítanie pre marketingových odborníkov a tvorcov značky.

⬤ Mimoriadne zaujímavé a intelektuálne vynikajúce písanie.
⬤ Jasné a zrozumiteľné.
⬤ Praktické postrehy a podrobný rámec pre budovanie značky.
⬤ Pútavé prípadové štúdie, ktoré podporujú koncepty.
⬤ Napísané skúsenými autormi s praktickými znalosťami.
⬤ Demystifikuje branding pomocou príbehov orientovaných na človeka.
⬤ Odporúčame pre marketingových profesionálov aj zdatných spotrebiteľov.

⬤ Určité sklamanie z opisov prípadov v tretej časti.
⬤ Niekoľko recenzií neposkytlo konkrétne pripomienky, čo naznačuje možné oblasti nejasností.

(na základe 29 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Obsah knihy:

Ako sa môže značka stať jednou z tých bezkonkurenčných „Ueber-Brands“, ktoré všetci obdivujeme a za ktoré sme ochotní zaplatiť vyššiu cenu? Existuje nejaký osvedčený postup? Kde by sme mali začať?

Brand Elevationvysvetľuje hlavné faktory, ktoré stoja za tým, že sa značky stávajú bezkonkurenčnými a neoceniteľnými, a ako tieto princípy využiť na vytvorenie stratégie víťaznej značky. Kniha je napísaná pre marketérov a manažérov značiek všetkých úrovní skúseností a pre tých, ktorí pracujú v začínajúcich firmách aj pre etablovaných hráčov, a navrhuje šesťkrokový, ľahko realizovateľný program na pozdvihnutie vašej značky.

Povýšenie značky skúma výzvy, ako je vytvorenie zreteľného a smerodajného poslania značky, sprostredkovanie medzi exkluzivitou a inklúziou a zvládnutie umenia zvádzania. Na základe prípadových štúdií a výpovedí odborníkov z organizácií ako Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle a YouTube Wolfgang Schaefer a JP Kuehlwein šikovne vysvetľujú, ako sa každá značka - bez ohľadu na sektor a odvetvie - môže stať modernou prestížnou značkou.