Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Brand Sense (Zmysel značky) od Martina Lindstroma je podnetná kniha, ktorá skúma dôležitosť zapojenia všetkých piatich zmyslov do tvorby značky a marketingových stratégií. Vychádza z rôznych prípadových štúdií významných spoločností, ktoré ilustrujú, ako môžu zmyslové zážitky ovplyvniť správanie spotrebiteľov. Hoci mnohí čitatelia ju považujú za hlboký poznatok a cenný zdroj informácií na pochopenie dynamiky značky, niektorí ju kritizujú za opakujúce sa príklady a nedostatok praktického využitia pre menšie podniky.
Výhody:⬤ Pútavý štýl písania s relevantnými príkladmi z populárnej kultúry a veľkých značiek.
⬤ Poskytuje pohľad na to, ako zmyslové zážitky ovplyvňujú správanie spotrebiteľov.
⬤ Užitočné pre študentov marketingu a odborníkov, ktorí chcú prehĺbiť svoje chápanie brandingu.
⬤ Podporuje myslenie mimo rámca, pokiaľ ide o diferenciáciu produktov.
Nevýhody:⬤ Niektorí považujú knihu za opakujúcu sa, pretože viackrát používa tie isté prípadové štúdie.
⬤ Kritika týkajúca sa použiteľnosti konceptov pre menšie podniky alebo iné ako veľké značky.
⬤ Nedostatok podrobnej analýzy na podporu tvrdení, ktoré sa vo veľkej miere spoliehajú na neoficiálne dôkazy.
⬤ Niektorí opisujú knihu skôr ako marketingovú príručku než ako pútavé čítanie.
(na základe 73 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy
Obsah knihy:
Definitívna kniha o zmyslovom brandingu ukazuje, ako spoločnosti oslovujú päť zmyslov spotrebiteľov pri predaji produktov.
Vedeli ste, že príjemná vôňa, ktorá sprevádza kúpu nového automobilu, v skutočnosti pochádza z továrensky nainštalovaného aerosólového balenia s vôňou "nového auta"? Alebo že "chrumkavá" vôňa značky Kellogg sa vytvára v zvukových laboratóriách? Alebo že charakteristické cvaknutie práve otvorenej nádoby s lyofilizovanou kávou Nescaf, ako aj aróma kryštálikov, vznikli v továrňach v priebehu posledných desaťročí? Alebo že mnohí adolescenti nerozpoznávajú džínsy Abercrombie & Fitch podľa vzhľadu alebo strihu, ale podľa ich vône?
V azda najkreatívnejšej a najautoritatívnejšej knihe o tom, ako naše zmysly ovplyvňujú naše každodenné nákupné rozhodnutia, guru svetového brandingu Martin Lindstrom odhaľuje, ako najúspešnejšie svetové spoločnosti a produkty integrujú hmat, chuť, čuch, zrak a zvuk s prekvapujúcimi a niekedy až šokujúcimi výsledkami. Lindstromova inovatívna celosvetová štúdia v spolupráci s renomovanou výskumnou inštitúciou Millward Brown odhaľuje, ako sme všetci otrokmi svojich zmyslov - a ako po prečítaní tejto knihy už nikdy nebudeme vidieť, počuť alebo sa dotýkať čohokoľvek od bežeckých topánok až po dvere vlastného auta rovnakým spôsobom.
Lindstrom je odborník na nákupné správanie spotrebiteľov a vďaka viac ako dvadsaťročným praktickým skúsenostiam pomohol zmeniť tvár globálneho marketingu. Kniha Brand Sense, ktorá je pevne vedecky podložená a odhaľuje tajomstvá všetkých našich obľúbených značiek, ukazuje, ako nás spotrebiteľov nevedomky zvádza hmat, vôňa, zvuk a ďalšie.
