Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha „Buyology: Martin Lindstrom v nej skúma spotrebiteľské správanie cez prizmu neuromarketingu, pričom využíva technológiu skenovania mozgu na odhalenie podvedomých motívov, ktoré stoja za nákupnými rozhodnutiami. Hoci kniha ponúka zaujímavé poznatky o tom, ako môžu marketingové stratégie manipulovať s rozhodnutiami spotrebiteľov, čelí aj kritike pre nedostatok spoľahlivej vedeckej metodológie a niektoré zastarané koncepty.
Výhody:Kniha je pútavá a prístupná širokému publiku, poskytuje hlboký pohľad na neuromarketing a spotrebiteľské správanie. Mnohí čitatelia oceňujú, že Lindstrom využíva prípadové štúdie a príklady z reálneho života, ktoré ilustrujú zložité koncepty zrozumiteľným spôsobom. Podnecuje čitateľov, aby sa zamysleli nad svojimi vlastnými nákupnými zvyklosťami a psychológiou, ktorá sa za nimi skrýva.
Nevýhody:Kritici poukazujú na to, že vedecké zdôvodnenie tvrdení uvedených v knihe je niekedy slabé, s tendenciou k prílišnému zjednodušovaniu a opakovaniu myšlienok. Niektorí recenzenti poznamenávajú, že obsah môže pôsobiť zastaralo vzhľadom na pokrok v oblasti marketingu a neurovedy, ku ktorému došlo od jej vydania. Okrem toho bol autorov tón a štýl opísaný ako trochu egoistický alebo príliš sebavedomý.
(na základe 383 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Buyology - How Everything We Believe About Why We Buy is Wrong
Obsah knihy:
Väčšina kampaní proti fajčeniu neúmyselne podporuje fajčenie. Vôňa melónov pomáha predávať elektronické výrobky.
Podprahová reklama bola síce zakázaná, ale používa sa stále. Umiestňovanie produktov vo filmoch funguje len zriedka. Mnohé reklamné kampane za milióny libier sú úplnou stratou času.
Toto je len niekoľko zistení z prelomovej štúdie Martina Lindstroma o tom, čo skutočne ovplyvňuje spotrebiteľov. Presvedčený o tom, že existuje priepasť medzi tým, čo si myslíme, že nás ovplyvňuje, a tým, čo nás skutočne ovplyvňuje, pripravil veľmi ambiciózny výskumný projekt, v rámci ktorého použil najnovšiu technológiu skenovania mozgu a využil služby približne 2 000 dobrovoľníkov.
Buyology prináša výsledky tohto výskumu a po prvýkrát odhaľuje, čo sa v skutočnosti deje v našich hlavách, keď vidíme reklamu, počujeme marketingový slogan, ochutnáme dve konkurenčné značky nápojov alebo sledujeme program sponzorovaný veľkou spoločnosťou. Závery sú prekvapujúce a zároveň prevratné, pretože ukazujú, do akej miery klameme sami seba, keď si myslíme, že sa rozhodujeme uvážene, a odhaľujú tak rozmanité faktory, ako sú spomienky z detstva a náboženská viera, ktoré spoločne ovplyvňujú naše rozhodnutia a formujú náš vkus.
