Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha „Zelenší marketing“ od Johna Granta predstavuje presvedčivý argument pre úlohu marketingu pri podpore udržateľnosti a presadzovaní pozitívnych zmien v podnikoch. Je oceňovaná pre svoj pútavý štýl písania, praktické postrehy a množstvo príkladov z praxe. Niektorí čitatelia však majú pocit, že je pre skúsených marketérov trochu základná a chýba jej hĺbka pri riešení správania spotrebiteľov smerom k udržateľným rozhodnutiam.
Výhody:⬤ Dobre napísaná a pútavá
⬤ poskytuje množstvo príkladov z reálneho sveta
⬤ ponúka praktické nástroje a poznatky pre marketérov
⬤ podnecuje k premýšľaniu o udržateľnosti
⬤ nabáda k pozitívnym zmenám v marketingových stratégiách
⬤ je vnímaná ako informatívna a potrebná pre súčasné výzvy trhu.
Nevýhody:⬤ Niektorý obsah sa môže zdať základný pre skúsených marketérov
⬤ vnímaný ako zastaraný vo vzťahu k súčasným odvetvovým štandardom
⬤ niektoré argumenty považované za nedostatočne hlboké, najmä pokiaľ ide o správanie spotrebiteľov
⬤ obsahuje nejasné pojmy a myšlienky
⬤ kritizuje jeho praktickú použiteľnosť pre menej majetných spotrebiteľov.
(na základe 25 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Greener Marketing
Obsah knihy:
*CENA ZA PODNIKATEĽSKÚ KNIHU - FINALISTA 2021*
Táto aktuálna kniha je pokračovaním knihy Johna Granta Manifest zeleného marketingu (2007), oceneného a najpredávanejšieho definitívneho sprievodcu zeleným marketingom (a nie greenwashingom).
Rýchly posun vpred do polovice roka 2020. Zmena klímy je opäť na vrchole verejnej a politickej agendy. Dokonca aj po covid-19 sa stovky generálnych riaditeľov veľkých mien zaväzujú k #zelenej obnove. A prieskumy ukazujú širokú globálnu podporu verejnosti a nedávne posuny v udržateľnom správaní a postojoch na trhoch od biopotravín až po lietanie. Udržateľné značky výrazne prekonávajú tie konvenčné. Rovnako ako ceny akcií súvisiacich s udržateľnosťou. Spoločnosti ako Unilever si naďalej stanovujú ambiciózne ciele týkajúce sa nielen klímy, ale aj biodiverzity a odlesňovania, plastov, sociálnej spravodlivosti, regeneratívneho poľnohospodárstva. Trendy súvisiace s udržateľnosťou, ako sú potraviny na rastlinnej báze a elektrické vozidlá, vykazujú prudký rast a vytvárajú superznačky budúcnosti (Impossible, TESLA... ).
Táto kniha je plná aktuálnych poznatkov, príkladov z praxe a trendov, ktoré zahŕňajú všetko od ekologického označovania, transparentnosti a obehového hospodárstva až po spätné účinky, udržateľné financovanie, blockchain a regeneratívne poľnohospodárstvo. Hlavným posolstvom je, že na to, aby marketéri mohli presadzovať udržateľnosť, musia najprv naozaj správne pochopiť udržateľnosť, jej mnohé aplikácie a dôsledky. Po druhé, aby boli marketéri efektívni, musia pochopiť, čo to znamená pre ich spotrebiteľov a iné významné publikum. Preto sa kniha dlho a podrobne zaoberá tým, čo bolo hnacou silou všetkých protestov, bojkotov a petícií v roku 2019 a aké myšlienky, kauzy a platformy zaujali verejnosť.
Konečným cieľom je prekročiť hranice marketingu, ktorý jednoducho dobre vyzerá, a prejsť k marketingu, ktorý robí dobro.
Táto kniha pomáha pri dosahovaní tohto cieľa tým, že čitateľovi ukazuje, ako:
⬤ Objaviť stratégie udržateľného marketingu, ktoré skutočne prinášajú ekologické a sociálne ciele, a nie len greenwashing.
⬤ Prekoncipovať marketingové a obchodné modely a naučiť sa rozpoznať obchodné stratégie a prístupy, ktoré už nie sú vhodné na daný účel.
⬤ Zistite, ako aktuálne témy ako klimatická kríza, biodiverzita, sociálna spravodlivosť, plasty na jedno použitie a transparentnosť dodávateľského reťazca ovplyvňujú ekologický a sociálny marketing.
⬤ Prečítajte si množstvo príkladov a prípadových štúdií od lídrov aj vyzývateľov, ktorí vyvinuli inovácie a nové kreatívne prístupy k zelenému a sociálnemu marketingu.
⬤ Získajte praktické nástroje, modely, fakty, stratégie, workshopy a projektové postupy a zdôvodnenia obchodných prípadov - aby ste si mohli vytvoriť vlastné plány a návrhy.
Cieľom tejto knihy je pomôcť marketérom prostredníctvom jasných a praktických návodov prejsť zložitým prechodom k zmysluplnému marketingu, ktorý má pozitívny tvorivý vplyv na klimatickú krízu a na zlepšenie ľudského života v nepokojných časoch.
Určená veľkým spoločnostiam, ktoré sa snažia byť dobré, aj dobrým spoločnostiam, ktoré sa snažia byť veľké.
