Manifest inovácie značky

Recenzie čitateľov

Kniha Johna Granta „The Brand Innovation Manifesto“ je oceňovaná pre svoj praktický prístup k budovaniu značky, ktorý spochybňuje konvenčné marketingové teórie. Prináša svieže myšlienky a možnosti uplatnenia v reálnom živote, vďaka čomu je cenným čítaním pre študentov obchodných škôl.

Praktické a aplikovateľné poznatky, spochybňuje konvenčné nástroje, ponúka svieže nápady, obsahuje príklady z reálneho života, užitočné pre študentov.

Niektorým sa môže zdať nedotiahnutá alebo nie až taká teoretická.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Innovation Manifesto

Obsah knihy:

Časy imidžových značiek sú preč a „nový marketing“ sa stal hlavným prúdom.

Najväčšie svetové spoločnosti presadzujú postreklamnú stratégiu, upúšťajú od reklamy a investujú do špičkových alternatív. Na čele tejto revolúcie stojí John Grant, spoluzakladateľ legendárnej agentúry St.

Luke's a autor knihy The New Marketing Manifesto, ktorého radikálne myslenie ovplyvnilo celú generáciu. Teraz sa Grant chystá opäť ohromiť priemysel. V knihe The Brand Innovation Manifesto nanovo definuje podstatu značiek, ukazuje, prečo staré modely a meradlá už nefungujú, a odhaľuje, že kľúčom k úspechu je dnes ovplyvňovanie životného štýlu ľudí (spomeňte si na Starbucks, iPod a eBay).

Jadrom knihy je koncept „molekuly značky“, do ktorej možno neustále pridávať nové kultúrne myšlienky, aby sa udržal krok so zmenami. Grant uvádza katalóg 32 tried nápadov a predstavuje praktický prístup k ich kombinovaniu a spájaniu na vlastnom trhu s cieľom rozvíjať nové nápady na značky - a nové nápady pre existujúce značky.