Vývoj publika: Nové technológie a transformácia mediálneho publika

Recenzie čitateľov

Kniha je dobre prijímaná pre svoj pútavý a dobre štruktúrovaný obsah, ktorý ponúka cenné poznatky o meraní publika. Mnohí čitatelia ju však považujú za ťažko čitateľnú pre jej ťažký akademický žargón a štýl písania.

Mimoriadne dobre napísaná, pútavá, prístupná, dobre štruktúrovaná, dobre vyargumentovaná, dobre informovaná, presné opisy mediálneho výskumu, cenné informácie pre akademickú literatúru.

Ťažko sa číta kvôli ťažkému akademickému žargónu, nie je určená na bežné čítanie, preplnená nadmerným množstvom odkazov, ťažkopádny jazyk, prvá časť je obzvlášť ťažká na započúvanie.

(na základe 5 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences

Obsah knihy:

Dnešní spotrebitelia majú bezprecedentný výber, pokiaľ ide o technológie a platformy, ktoré umožňujú prístup k mediálnemu obsahu, jeho produkciu a distribúciu. Rozvoj a prekrývanie televízie, internetu a iných mediálnych technológií fragmentuje a posilňuje mediálne publikum viac ako kedykoľvek predtým.

Philip M. Napoli, vychádzajúc zo svojej oceňovanej knihy Audience Economics, mapuje terén nášho súčasného mediálneho prostredia a opisuje jeho výzvu pre tradičné predstavy o publiku. Skúma nové vymedzenie vzťahu medzi odvetvím a publikom prostredníctvom technológií, ktoré posunuli trh s publikom za hranice tradičných meradiel.

Poskytovatelia médií, zadávatelia reklamy a firmy zaoberajúce sa meraním sledovanosti v súčasnosti využívajú sofistikovanejšie nástroje na zhromažďovanie a analýzu informácií o sledovanosti, pričom sa zameriavajú na faktory, ktoré sa predtým zriedkakedy brali do úvahy, ako napríklad ocenenie, zapamätanie, zapojenie a správanie. Napoli skúma vzájomné pôsobenie politických a ekonomických záujmov na trhu s publikom a ich vplyv na vývoj publika.

Rozpráva o bojoch, ktoré viedli zainteresované strany o hodnotenie mediálneho publika, a o ich úsilí obmedziť funkčnosť nových technológií. Ako Napoli objasňuje, samotný význam mediálneho publika sa naďalej vyvíja v reakcii na meniace sa technologické, ekonomické a politické podmienky.