Hodnotenie:
Kniha ponúka komplexný prehľad ekonomiky publika a skúma, ako sa publikum vytvára a predáva v rôznych médiách. Poskytuje analytický pohľad relevantný pre mediálnych plánovačov a ekonómov, a to aj napriek rýchlym zmenám v tomto odvetví. V niektorých výtlačkoch sa však vyskytujú značné problémy s chýbajúcim obsahom a je kritizovaná za príliš akademickú a nudnú formu čítania.
Výhody:⬤ Hĺbkový prehľad ekonomiky sledovanosti
⬤ relevantný pre mediálnych plánovačov a stratégov
⬤ zasvätená analýza uplatňujúca teóriu racionálnej voľby
⬤ zaoberá sa vplyvom zmien v meraní sledovanosti
⬤ zdôrazňuje spoločenské dôsledky oceňovania sledovanosti.
⬤ V niektorých výtlačkoch chýbajú celé časti vrátane dôležitých grafov
⬤ pre bežných čitateľov by mohli byť suché a príliš akademické
⬤ niektorí ich vnímajú ako nudné.
(na základe 4 čitateľských recenzií)
Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace
Ekonomika publika sa zameriava na elektronické médiá - televíziu, rozhlas a internet - a odstraňuje značnú medzeru v literatúre tým, že poskytuje integrovaný rámec na pochopenie rôznych činností, ktoré sa podieľajú na vytváraní a predaji publika inzerentom.
Napoli skúma vzťahy medzi štyrmi hlavnými aktérmi na trhu s publikom - zadávateľmi reklamy, mediálnymi firmami, spotrebiteľmi a firmami zaoberajúcimi sa meraním publika - a vysvetľuje spôsoby, akými na seba vzájomne pôsobia a ako sú od seba navzájom závislí. Analyzuje tiež nedávny vývoj, ako napríklad zavedenie lokálnych peoplemetrov spoločnosťou Nielsen Media Research a vytvorenie a vývoj systémov merania sledovanosti na internete.
