Výstavy, veľtrhy a priemyselné podujatia

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Exhibitions, Trade Fairs and Industrial Events

Obsah knihy:

Táto kniha je prvou knihou, ktorá podrobne skúma rozsah a pôsobnosť výstav, veľtrhov a iných priemyselných podujatí ako marketingového nástroja alebo kanála. Priemyselné podujatia sú plánované podujatia, ktoré sa organizujú s primárnym cieľom marketingu podnikov, priemyselných odvetví a výrobkov.

Prostredníctvom týchto podujatí môže dôjsť k priamemu predaju, ako aj k rozvoju imidžu značky alebo budovaniu povedomia o značke; prenikaniu na nové trhy; testovaniu nových výrobkov a šíreniu poznatkov. Tieto obchodné ciele môžu byť zamerané na budúcnosť, pričom stretnutia strategických aktérov z celého odvetvia alebo sektora prispievajú k formovaniu budúcich inovácií a vývoja. Priemyselné podujatia pôsobia ako trh, ale namiesto toho, aby sme ich vnímali ako dočasné alebo izolované aktivity, možno ich chápať ako cyklické zoskupenia.

Ide o multidisciplinárnu knihu, ktorú napísala medzinárodná skupina popredných akademikov a ktorá ponúka širokú škálu prípadových štúdií, v ktorých sú predstavené krajiny ako Spojené kráľovstvo, Spojené štáty americké, Japonsko, Južná Kórea, Saudská Arábia, Austrália a Nový Zéland. Osloví študentov a výskumníkov v oblasti kultúrnych štúdií, histórie, cestovného ruchu, sociológie, ekonómie a manažmentu.