Vhľad do neuromarketingu

Pôvodný názov:

Insight into Neuromarketing

Obsah knihy:

Uplatnením princípov založených na neurovede budete môcť vytvárať marketingové posolstvá a vizuály, ktoré sa lepšie spoja s vašou cieľovou skupinou. Ako už názov napovedá, neuromarketing znamená aplikáciu výskumu založeného na mozgu do disciplíny marketingu vo všeobecnosti a digitálneho marketingu zvlášť.

Zahŕňa používanie funkčnej magnetickej rezonancie (fMRI), meranie elektrickej aktivity mozgu alebo iných technológií používaných na meranie reakcií ľudí na marketingovú kreatívu, ako je napríklad copywriting, opisy produktov, cenotvorba, obaly a reklama. Výskumníci môžu zistiť, že určitý podnet vyvoláva v mozgu testovaných osôb reakciu, ktorá je v korelácii s požadovaným správaním (napr. uvoľnenie hormónu "dobrého pocitu").

Je zrejmé, že ako marketér by ste chceli poznať tieto vzťahy príčiny a následku, aby ste mohli tieto princípy aplikovať na svoju kreatívu, a tým dosiahnuť zlepšenie kľúčových ukazovateľov konverzie. Táto kniha vysvetľuje všetko o tom, ako efektívne môžu byť postupy neurovedy užitočné a implementovateľné v marketingu a spotrebiteľskom správaní.