Vedecká reklama

Recenzie čitateľov

Kniha je všeobecne považovaná za nadčasovú klasiku v oblasti marketingu a reklamy, ktorá poskytuje základné zásady, ktoré sú aktuálne aj v priebehu rokov. Hoci jej archaický jazyk a zameranie na zastarané súvislosti môžu pre niektorých čitateľov predstavovať problém, základné poznatky a stratégie sú oceňované pre svoju zrozumiteľnosť a praktickosť. Odporúča sa najmä začiatočníkom a tým, ktorí si chcú upevniť základné znalosti v oblasti reklamy.

⬤ Ponúka nadčasové a cenné reklamné princípy
⬤ považovaná za povinné čítanie pre podnikateľov, marketérov a copywriterov
⬤ jasné a jednoduché postrehy
⬤ krátka a rýchla čitateľnosť
⬤ silné základné znalosti o reklame
⬤ stále aktuálna pre nováčikov
⬤ príjemná pre svoj profesionálny prístup.

⬤ Archaické formulácie a staršia angličtina môžu brániť pôžitku z knihy
⬤ niektoré pojmy sa zdajú byť zastarané alebo neaktuálne
⬤ chýba moderný kontext súvisiaci so súčasnými reklamnými nástrojmi a platformami
⬤ pre skúsených marketérov môže byť príliš základná
⬤ niektoré kapitoly nemusia vyhovovať súčasným potrebám reklamy.

(na základe 84 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

2016 Reprint vydania z roku 1923. Úplné faksimile pôvodného vydania, nereprodukované pomocou softvéru na optické rozpoznávanie.

"Vedeckú reklamu" uvádzajú mnohé osobnosti z oblasti reklamy a marketingu (napríklad David Ogilvy, Gary Halbert a Jay Abraham) ako knihu, ktorú si "musíte prečítať". David Ogilvy napísal, že "Nikto by nemal mať nič spoločné s reklamou, kým si túto knihu neprečíta sedemkrát. Zmenila smer môjho života." Kniha sa uvádza ako pôvodný opis procesu deleného testovania a sledovania zákazníkov na základe kupónov a vernostných systémov.

Hopkins v knihe načrtáva reklamný prístup založený na testovaní a meraní. Týmto spôsobom sa straty z neúspešných reklám udržujú na bezpečnej úrovni, zatiaľ čo zisky zo ziskových reklám sa znásobujú.

Alebo, ako píše Hopkins, zadávateľ reklamy "hrá na bezpečnú stranu zásahu sto k jednej". Kniha obsahuje aj informácie o tom, ako písať reklamu, ktorá predáva.