Vedecká reklama

Recenzie čitateľov

Kniha je oceňovaná pre svoje nadčasové postrehy a relevantnosť pre moderné marketingové techniky napriek tomu, že je takmer storočná. Mnohí čitatelia oceňujú jej stručný a štruktúrovaný prístup k reklame a copywritingu. Niektorí však považujú jazyk za zastaraný a obsah za občas nedostatočne rozvinutý, čo sťažuje novšiemu publiku plne pochopiť jej zásady bez dodatočných súvislostí.

⬤ Poskytuje nadčasové poznatky použiteľné v súčasných marketingových stratégiách.
⬤ Stručné a jasné argumenty, vďaka ktorým sa kniha číta rýchlo.
⬤ Informatívny a základný pre pochopenie reklamy a copywritingu.
⬤ Obsahuje historické perspektívy, ktoré sú cenné pre pochopenie moderných postupov.
⬤ Dobre štruktúrovaná s krátkymi kapitolami, ktoré sa venujú jednotlivým myšlienkam.

⬤ Jazyk a príklady sú zastarané, čo nemusí nájsť odozvu u moderných čitateľov.
⬤ Niektorí čitatelia zistili, že štýl písania je neučesaný a obsahuje gramatické chyby.
⬤ Niektoré časti sa môžu zdať nedostatočne rozvinuté alebo málo hlboké.
⬤ Vyžaduje si úsilie pri prepojení nadčasových princípov so súčasným marketingovým kontextom.

(na základe 241 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

Vedecká reklama je kniha, ktorú napísal Claude C. Hopkins a ktorú citujú mnohé osobnosti z oblasti reklamy a marketingu (napríklad David Ogilvy, Gary Halbert a Jay Abraham).

Claude Hopkins, otec moderných reklamných techník, veril, že „reklama je predaj“ a ako taká by mala byť merateľná a mala by zdôvodňovať výsledky, ktoré prináša. Vo vedeckej reklame presne vysvetľuje, ako to dosiahnuť, a zásady, ktoré objavil a zdokumentoval, sú dnes rovnako platné ako v čase ich vzniku.

Táto obchodná klasika sa venuje zásielkovému marketingu, titulkom, psychológii, stratégii, rozpočtovaniu a pokročilejším témam, ako je negatívna reklama a ako testovať reklamnú kampaň. Nech už používate akékoľvek reklamné médium, od tlače až po internet, základné princípy vedeckej reklamy sú univerzálne a nadčasové.